2015 年莆田市旅游统计调查报告福建省华通市场研究有限公司2016 年 1 月目 录一、旅游市场运行状况 1（一）接待国内游客情况 21.接待国内旅游人数情况22.实现国内旅游收入情况3（二）接待入境游客情况 51.接待入境游客人数情况52.接待入境游客收入情况6二、旅游市场运行特征 6（一）营销宣传活动带动人数、收入双增长 6（二）假日旅游红火助推旅游产业快速发展 7（三）融入“一带一路”促进滨海旅游发展 7（四）构建生态旅游加快旅游产业转型升级 8（五）加强市场整治推动旅游市场健康发展 9三、游客行为特征分析 9（一）游客客源地分析 91.省内游客来源地：以本地客源为主导 92.省外游客来源地：华东游客占据多数 10（二）游客出游行为分析 121.游客出游主要目的：朝拜游持续增多 122.游客出游方式选择：自助自驾游已成主流 143.游客花费情况：工艺品拉动旅游消费 16（三）游客出游偏好分析 181.游客感兴趣旅游资源：海滩资源兴趣度上升182.游客选择线路考虑因素：景点类型是关键 193.出游计划及时间：游客倾向“说走就走”的旅行204.出游方式偏好：自助游和自驾游受到青睐 225.出游目的地偏好：短途和远程旅游意愿加强2316.旅游信息获取渠道：亲朋好友介绍为第一位24四、下阶段工作注意要点25（一）突显莆田特色吸引客源25（二）串联旅游景点拓展空间26（三）刺激旅游购物拉动消费26（四）丰富产品类型留住游客27五、区域发展状况 28（一）城厢区旅游市场发展状况 28（二）涵江区旅游市场发展状况 29（三）荔城区旅游市场发展状况 31（四）秀屿区旅游市场发展状况 33（五）湄洲湾北岸经济区旅游市场发展状况 34（六）湄洲岛旅游市场发展状况 36（七）仙游县旅游市场发展状况 38附件：主要调查数据汇总表 40（一）2015 年度接待旅游总人数及总收入汇总表 40（二）2015 年度接待国内旅游人数及收入汇总表 40（三）2015 年度接待国内旅游人数构成情况 41（四）2015 年度接待国内旅游收入构成情况 422莆田市旅游局根据《关于进一步促进旅游投资和消费推动旅游产业转型升级的实施意见》，积极整合市内旅游产品，完善景区公共基础设施，提升景区档次，加大旅游宣传，推出多种促销活动刺激市场，推动莆田旅游产业平稳发展。2015 年，莆田市全年累计接待游客总人数1976.35 万人次，同比增长 14.6%；实现旅游总收入 159.24 亿元，同比增长 16.9%。各县区接待游客人数增幅均在 10%以上，实现旅游收入增幅...
