2015 年莆田市旅游统计调查报告福建省华通市场研究有限公司2016 年 1 月目 录一、旅游市场运行状况 1（一）接待国内游客情况 21
接待国内旅游人数情况22
实现国内旅游收入情况3（二）接待入境游客情况 51
接待入境游客人数情况52
接待入境游客收入情况6二、旅游市场运行特征 6（一）营销宣传活动带动人数、收入双增长 6（二）假日旅游红火助推旅游产业快速发展 7（三）融入“一带一路”促进滨海旅游发展 7（四）构建生态旅游加快旅游产业转型升级 8（五）加强市场整治推动旅游市场健康发展 9三、游客行为特征分析 9（一）游客客源地分析 91
省内游客来源地：以本地客源为主导 92
省外游客来源地：华东游客占据多数 10（二）游客出游行为分析 121
游客出游主要目的：朝拜游持续增多 122
游客出游方式选择：自助自驾游已成主流 143
游客花费情况：工艺品拉动旅游消费 16（三）游客出游偏好分析 181
游客感兴趣旅游资源：海滩资源兴趣度上升182
游客选择线路考虑因素：景点类型是关键 193
出游计划及时间：游客倾向“说走就走”的旅行204
出游方式偏好：自助游和自驾游受到青睐 225
出游目的地偏好：短途和远程旅游意愿加强2316
旅游信息获取渠道：亲朋好友介绍为第一位24四、下阶段工作注意要点25（一）突显莆田特色吸引客源25（二）串联旅游景点拓展空间26（三）刺激旅游购物拉动消费26（四）丰富产品类型留住游客27五、区域发展状况 28（一）城厢区旅游市场发展状况 28（二）涵江区旅游市场发展状况 29（三）荔城区旅游市场发展状况 31（四）秀屿区旅游市场发展状况 33（五）湄洲湾北岸经济区旅游市场发展状况 34（六）湄洲岛旅游市场发展状况 36（七）仙游县旅游市场发展状况 38附件：主要调查数据汇总表 40（一）2015 年度接待旅游总人数及总收入汇总表 40（
