2015 年莆田市旅游统计调查报告福建省华通市场研究有限公司2016 年 1 月目 录一、旅游市场运行状况 1(一)接待国内游客情况 21.接待国内旅游人数情况22.实现国内旅游收入情况3(二)接待入境游客情况 51.接待入境游客人数情况52.接待入境游客收入情况6二、旅游市场运行特征 6(一)营销宣传活动带动人数、收入双增长 6(二)假日旅游红火助推旅游产业快速发展 7(三)融入“一带一路”促进滨海旅游发展 7(四)构建生态旅游加快旅游产业转型升级 8(五)加强市场整治推动旅游市场健康发展 9三、游客行为特征分析 9(一)游客客源地分析 91.省内游客来源地:以本地客源为主导 92.省外游客来源地:华东游客占据多数 10(二)游客出游行为分析 121.游客出游主要目的:朝拜游持续增多 122.游客出游方式选择:自助自驾游已成主流 143.游客花费情况:工艺品拉动旅游消费 16(三)游客出游偏好分析 181.游客感兴趣旅游资源:海滩资源兴趣度上升182.游客选择线路考虑因素:景点类型是关键 193.出游计划及时间:游客倾向“说走就走”的旅行204.出游方式偏好:自助游和自驾游受到青睐 225.出游目的地偏好:短途和远程旅游意愿加强2316.旅游信息获取渠道:亲朋好友介绍为第一位24四、下阶段工作注意要点25(一)突显莆田特色吸引客源25(二)串联旅游景点拓展空间26(三)刺激旅游购物拉动消费26(四)丰富产品类型留住游客27五、区域发展状况 28(一)城厢区旅游市场发展状况 28(二)涵江区旅游市场发展状况 29(三)荔城区旅游市场发展状况 31(四)秀屿区旅游市场发展状况 33(五)湄洲湾北岸经济区旅游市场发展状况 34(六)湄洲岛旅游市场发展状况 36(七)仙游县旅游市场发展状况 38附件:主要调查数据汇总表 40(一)2015 年度接待旅游总人数及总收入汇总表 40(二)2015 年度接待国内旅游人数及收入汇总表 40(三)2015 年度接待国内旅游人数构成情况 41(四)2015 年度接待国内旅游收入构成情况 422莆田市旅游局根据《关于进一步促进旅游投资和消费推动旅游产业转型升级的实施意见》,积极整合市内旅游产品,完善景区公共基础设施,提升景区档次,加大旅游宣传,推出多种促销活动刺激市场,推动莆田旅游产业平稳发展。2015 年,莆田市全年累计接待游客总人数1976.35 万人次,同比增长 14.6%;实现旅游总收入 159.24 亿元,同比增长 16.9%。各县区接待游客人数增幅均在 10%以上,实现旅游收入增幅...