1诺缘珠宝圣诞节促销活动策划引言促销活动一直是经济活动中不可缺少的一个环节，尤其是遇到节日的时候，各大商家争相举行促销活动，以此来增强对顾客的吸引力，为了提高企业品牌的竞争力，以及商品能够顺利的进行卖出，所有的企业和商家都会使用各种各样的促销方式来进行活动的举行，常见的活动也就是通过将价格的方式来进行提高活动的优惠力度，来提高顾客对产品的购买力。然而促销活动对于快消品行业以及其他刚性消费强的企业十分有效，但是对于珠宝行业而言，由于国际黄金的价格和珠宝的稀有的特质，其实的促销活动并不能像商品一般展开价格战等促销手段来提升顾客的购买力度以及提升品牌的知名度。珠宝行业如何进行促销活动的举行一直以来都是市场营销方面的主要任务，既要保证商品能够不亏本销售，又要保证顾客在购买时有良好的顾客体验度。本文将根据诺缘珠宝的促销现状以及促销活动中的问题，提出如何在圣诞节提高其促销活动的意义，以及如何来进行有效地促销活动策划的建议。关键词：珠宝行业；圣诞节；促销活动；活动策划1.诺缘珠宝现状概述1.1 地理优势 诺缘珠宝位于广东省东莞市厚街镇珊美河提路 10 号，目标人群主要是城市中低收入的人群，因为其地理位置较为特殊，一是处于城市的中心位置，附近是大型的购物广场，而且周边是一条繁华的步行街，据不完全统计每天步行街的人流量在每日日均人流量 4 万人次以上，且周边生活配套设施齐全，咖啡馆、西餐厅等聚集了一定有消费能力的潜在顾客；二是处于交通换流中心，公交换乘以及人流密集中心，来往的人群都能看到诺缘珠宝的门店，以及近期所举行的任何活动。所以在人流量和顾客购买便利度方面其占据了一定的地理优势。周边的大型卖场和步行街会不断给诺缘珠宝提供大量的潜在顾客，以及保证了品牌的知名度和熟悉度。1.2 产品优势 诺缘珠宝的主打产品时私人定制的珠宝，也就是可以根据顾客的实际需求定制出不同类型和款式的珠宝，基本可以满足所有顾客的现有需求，可以根据顾客的实际需求在 5 个工作日内制作出顾客想要的珠宝款式。1.3 活动举办 每到节日或是特定的大型联合活动时，诺缘珠宝会开展一系列的商品促销活动，结合镇上消费者的实际需求和消费能力现状，诺缘珠宝也会定期开展一些优惠活动，例如黄金类商品打折，珠宝类的商品定期降价等活动。促销活动可谓是，诺缘珠宝一直以来必不可少的营销环节。1.4 现状问题 往往一场促销活动举办下来，店内的销售额的确是提高不...
