题目 宝洁公司在中国市场营销策略探析 目 录引言..............................................................................................................................1一、宝洁公司概况及在中国市场发展现状...............................................................1（一）宝洁公司概况..........................................................................................1（二）宝洁公司在中国市场发展现状...............................................................1二、宝洁公司外部环境的机会与威胁.......................................................................2（一）对宝洁公司未来发展存在影响的外部因素...........................................2（二）利用五力模型分析宝洁公司市场格局...................................................3三、宝洁公司内部经营及资源能力状况分析...........................................................4（一）宝洁公司竞争力分析...............................................................................4（二）宝洁公司内部资源能力分析...................................................................4四、宝洁公司战略制定..............................................................................................4（一）宝洁公司公司层战略制定.......................................................................4（二）宝洁公司业务层战略制定.......................................................................5（三）宝洁公司职能层战略制定.......................................................................5总结..............................................................................................................................6参考文献......................................................................................................................61引言 1994 年，美国宝洁公司正式进入中国市场，在 2008 年经济衰退之中，依旧刷新了销售记录，这与其创新能力是分不开的。除此之外，宝洁公司的营销手段，经营战略也为其发展提供了动力，据预测，宝洁公司销售额在未来几年内仍会持续增长。本文对宝洁公司在中国市场营销策略进行...
