摘 要中国服饰业因成本优势,成为世界最大的服饰出口国，其中浙江是服饰出口大省，服饰出口是浙江省产品出口的重要组成部分。浙江省的服饰凭借着建立廉价劳动力为基础“低价格，高品质”的竞争优势，在国际服饰出口市场上占有重要地位。目前，浙江省大多数服饰产业主要是劳动密集型加工方式。浙江省服饰业的发展在一定程度上解决了浙江省部分人口的就业问题，也在一定程度上补充了我国的外汇储备，并为浙江省的国际物流运输，服装加工厂等其他行业的发展提供了一部分财政支持。但是，近年来浙江服饰出口增速放缓、企业盈利下降，出口市场过于集中的矛盾与问题渐现等问题，这就必须注意浙江服饰出口的实际情况，弄清不足之处并合理改善。由此本文以浙江轩昊科技有限公司的服饰出口为研究对象，对浙江轩昊有限公司服饰出口营销策略方面进行分析和研究，首先从浙江轩昊科技有限公司服饰的出口贸易总量，产品结构，市场结构等角度对浙江轩昊科技有限公司出口现状进行详细分析。其次，对浙江轩昊科技有限公司服饰出口营销中存在的产品同质化竞争严重，出口市场过于集中，劳动力成本增加，出口产品结构不合理等问题进行研究，最后，针对前文中浙江轩昊科技有限公司服饰出口营销目前所存在的问题而提出相应的解决对策，以更好的促进浙江轩昊科技有限公司服饰出口的发展。关键词：浙江轩昊； 出口市场； 服饰企业； 营销策略 AbstractBecause of its cost advantage, China's garment industry has become the largest textile exporter in the world, among which Zhejiang is a major garment export province. Clothing exports are an important part of Zhejiang product exports. Zhejiang clothing has opened the door to the international market through its competitive advantage of "low price and good quality" based on cheap labor. Occupy the United States, the European Union, Japan, Europe and other markets, has an important position in China's clothing exports. Currently, most of the textile and clothing industries in Zhejiang are regional clusters, mainly labor-intensive processing methods. The development of the clothing industry in Zhejiang e has solved the population's emplo...
