名词解释1．广告2． 广告学 1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2．广告学是讨论广告与其运动规律的一门学科。三、 名词解释1．广告市场2．广告市场的传播环境1．广告市场，是指广告作为一种特别商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。2．传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。广告作为一种特别的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。传播环境涉与两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。三、 名词解释2．定量分析3．定性分析1．定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避开定性分析的主观倾向性，故又称客观推断法。2．定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的推断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的推断和预测，却往往为定量分析所不与。供科学的依据。广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。第五章广告策划三、 名词解释4．广告策划5．广告讯息策略6．广告表现策略7．广告媒体策略1．广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段与各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。具体来说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听众、确立为达成广告目标之策略手段，以与建立一整套事中检测与事后评估方案在的所有工作。2．也就是确定在此次广告运动中应该提供那些讯息，又该重点突出那些讯息，使用什么样的诉求点，简言之，就是决定“说什么”，进展出一个有效的推广概念。3．即确定将广告讯息以什么样的形式传达出去，也就是“怎么说”。广...
