我国公益广告发展现状与对策分析报告

2024——2024 学年第二学期《广告经营管理》姓 名付秀丽班 级 09 广告学 1 班 学 号 091200121成 绩指导老师英我国公益广告进展存在的问题与对策分析摘要：作为当代社会文化传播的重要力量，公益广告在我国已经取得了很大程度的进展。由于起步较晚，基础还很薄弱，我国的公益广告仍存在一些问题。本文分析了我国公益广告的特点和进展中存在问题以与解决问题对策。关键词：公益广告 进展 问题 对策一、我国公益广告的进展现状我国公益广告一直处于做做停停、时断时续的状况，除了以能引起全国震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间能引起人们的关注外，其他公益广告基本不被重视。一方面，国公益广告多是由政府指令、媒体制作播发的，正因为如此我国公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支持和行政手段的规定。另一方面．国有企业的改革还在进行中，国有控股企业独立的经济实体和完整的社会身份还未最终形成，企业普遍缺乏对社会的热切关注和社会责任感，而且多数企业习惯认为进展公益事业是政府的责任，极少涉足公益广告。公益广告的制作是需要经济支持的，一些重大的、优秀的公益广告的制作更需要大的经济投入。我国公益广告的进展还未建立起政府、市场和社会领域三者间的协调关系，还没有一个专门的非赢利机构负责组织、策划、创意公益广告。同时也缺乏借鉴、运用商业广告的传播技巧来推动公益广告进展的方法。二、我国公益广告的特征我国公益广告具有以下几种特征：（一）公益性公益广告的最显著特征是公益性而非商业性，公益广告是纯粹的“公益服务广告”，其中是不含有任何商业目的。公益广告虽然也是在从事一种诱导性传播，但是其广告信息均围绕公众利益，而不是广告主利益。（二）义务性公益广告容与广告主商业利益无直接关系，但还要投资制作，体现出投资者对社会公益事业的责任和义务感。无论是政府机构、社会团体还是企业 都是在一种崇高的使命感驱使下，策划、出资制作了相关容的公益广告。（三）社会性公益广告的主题与公益广告所产生的效益带有显著的社会性。公益广告的主题容存在深厚的社会基础。它取材于社会生活中的各种素材，再通过广告以鲜亮的立场、健康的方式实现正确导向作用。它解决的是与百姓息息相关的社会问题．不仅反映了社会生活，而且通过社会的提倡或警示产生效益。公益广告从主题容和传播效果看，都带有明显的社会性。（四）大众性广告受众具有大众性。公益广告从性...