房地产营销中的品牌营销管理概述----------------------- -----------------------日期：房地产营销中的品牌思考提纲1、房地产品牌的真谛2、房地产行业品牌的现状3、房地产实施品牌营销的必要性4、房地产品牌营销的误区5、优秀房地产品牌的策略分析关键字 房地产 房地产营销 房地产品牌 品牌营销摘要 房地产业人士称，人们的品牌意识将从服装鞋帽家电食品过渡到房地产，三五年后，人们就要先挑牌子再挑房子
越是高档的楼盘，品牌效益越发明显
本文通过解剖房地产品牌的真谛，分析房地产行业品牌的现状，论证了房地产实施品牌营销的必要性，并且通过分析现行房地产品牌营销的误区，和对某些优秀房地产品牌的策略分析，提出了自己关于房地产营销中的品牌思考和建议
房地产建设周期长，技术含量高，专业性弱，但中国绝大多数的购房者并非行，他们没有时间、精力和相应的专业知识与手段对住宅本身的功能质量进行推断和检测
而现阶段我们又缺少像国外那种成熟的、有信誉的房屋中介机构
正因为如此，广阔消费者才越来越关注品牌、认定品牌，企盼和追求优秀品牌
正如美国广告专家莱利莱特所说，“未来的行销就是品牌的战争——品牌互争长短的竞争”
在目前和以后的一段时间，品牌在房地产营销中作用将愈加显著
理解房地产品牌的真谛 关于品牌的概念，有很多种定义方法，较权威的定义是：“品牌是消费者对一个产品或服务信息认识和感受的总和，包括名称、属性、价格、声誉、行销和广告方式等；是一个产品或服务因为消费者对它的信任而建立的一种与消费者持续上升的关系
”房地产品牌＝品质＋服务＋推广
一个好的房地产品牌，理应具备“品质、服务、推广”这三大要素，品质是房地产品牌的核心涵，推广是房地产品牌的重要外延，而服务则是位于两者之间的缓冲地带
从某种意义上说，服务既是品质的一个方面，也是推广的一个重要表现形式
当然不论是品质与服务
