整合营销传播策略分析

目录曾明浩先生简介…………………p2一 整合营销的进展‧…………….p3二‧SMC的含意为何……………p4三 执行‧SMC的三步骤…………p5四 终极目标‧……………………p11五 实 务 五 步 骤‧… … … … … …….p12六 附录‧曾明浩先生简介:文化广告系毕业(第3届)现任:华威葛瑞资深业务总监曾任:DDB 业务总监和信传播联众广告业务指导服务客户经验* 麦当劳* SONY* SANYO* LG * 统一企业(食品,饮料,万通银行....)* 桂格食品(燕麦,奶粉,曼陀珠....)* 英国捷豹,SEAT汽车....现在的社会假如只懂广告就落伍了，所以光靠广告的力量已经不够，必须要有整合营销的思考，并全面性的去规划、操作，以达到整合传播目的。一 整合营销的进展‧1‧同步营销时代的来临： 以前的社会是产品导向的时代，所以必须了解 4P 的涵义，然后慢慢的变成消费导向的社会，就必须造着消费者的角度来思考营销策略，4C 就此诞生，然后随着媒体与竞争者的增加，于是整合营销 IMC因应而生，直到现在这个信息爆炸的时代，甚 至SMC(Synchronized Marketing Communications)同步营销的观念也冒出来了，于是演变成下面的 4 个阶段。4P4C IMC SMC二 ＳＭＣ的含意为何‧1‧ SMC 的意义要了解 SMC 必须先知道 IMC，而什么是ＩＭＣ？IMC 就是用很多方法、很多媒介、管道去接触我们的目标消费者(ＴＡ)，这些媒介可能是报纸、杂志、电视、公关沟通媒介的综合运用。而ＩＭＣ，是依据着４Ｃ进展出来，纯粹从消费者导向，找出消费者的需要、欲望，思考公司的经营方向、在从营销计划中作整体规划。 ＳＭＣ就是将ＩＭＣ精神保留，但加入了品牌〈Brand〉的概念，所以ＳＭＣ就是整合营销传播的第二代，也就是同步营销。而什么是品牌？就是找出品牌最重要的主张和精神，将他找出来并发扬光大。SMC 就是将ＩＭＣ与品牌两者合而唯一。它的主要概念就是 Branding + Integrated（ＩＭＣ）= Synchronized举例来说：麦当劳的形象是欢乐、是欢乐、是欢聚欢笑每一刻；可口可乐是红色、是很欢乐欢乐的感觉，这就是品牌精神、品牌个性，但累积这样强大的品牌力，需要长时间几十年，甚至上百年才累积出来的，这个精神是不会改变的，而每个品牌一定有某些精神是被传承下来的，这就是 Synchronized(同步)，换句话说就是同步传承延续下来的品牌精神。2‧何谓整合传营销?整合传播?整个社会大环境一直在变，目前以单做广告的方式已经无法满足快速变迁的社会了，我们...