工商管理-咋拍APP产品策略研究论文

本科论文摘 要近年来，中国的美化摄影类 APP 经历了几轮变换与发展，在微信、微博、QQ 等社交媒体的传播形式由过去的文字形式，逐渐演变成了图片或者短视频的形式传播与分享，进入了视觉信息传播时。将照片进行美化之后再发布在社交媒体上进行传播也成为社会的一个普遍现象，由此国内一时涌现出了大量修图美化照片的 APP。美图秀秀和轻颜相机等已经成为手机必备的拍摄美化软件，目前市场上具备几款较为成熟的美化自拍 APP 软件。但是市场上也面临着同质化严重的局面，并且 APP 产品专业化程度较低，产品与用户之间的互动性较差等情况。随着经济的不断发展国民收入普遍提高，外加我国基础交通设施建设等方面近年来取得了举世瞩目的成就，我国出游人数连年增长，中国的旅游市场也日趋完善，旅游业的发展势头强劲，而旅游业作为第三产业的支柱产业，在国民经济的比重也越来越大。咋拍 APP 是一款不同于自拍美颜 APP 的美化摄影 APP，咋拍 APP 主要针对旅游景区和旅游景点的拍摄为用户提供拍摄方案及拍摄技巧为主的拍摄类 APP，类似产品目前市场上竞品较少，产品在市场上属于发展的初期阶段，并且结合当前的国情，未来旅游业的发展比重会持续增长，我认为针对景区拍照的 APP 将大有可为，所以我最终确定咋拍 APP 这一选题之后，并在论文开始之前下载了市面上将近几十款具有一定知名度的拍照类和旅游类 APP 进行产品实测，并通过大量翻阅相关研究资料，首先分析和确定了咋拍 APP 的潜在目标客户，并对咋拍 APP 产品所使用的产品策略进行了总结与梳理，通过分析其产品策略归纳出产品的优势和劣势，并根据其产品的实际情况对其推广策略提出相关改进建议，并为同类型的 APP 的发行与推广提供研究思路。关键词：APP；产品策略；景区；摄影本科论文Abstract: In recent years, China's beautification photography APP has undergone several rounds of transformation and development. The communication form of WeChat, Weibo, QQ and other social media has gradually evolved from the past text form to the form of picture or short video transmission and sharing, and entered the era of visual information transmission. It has become a common phenomenon in the society to beautify photos and then publish them on social medi...