百威啤酒广告语创意与定位浅析

百威啤酒广告语创意与定位浅析 百威啤酒广告语创意与定位浅析百威啤酒诞生于 1876 年，现已行销遍布全球，是世界销量最好的品牌之一。百威啤酒以独特的口感、稳定的品质与其悠久的历史，赢得了大众的喜爱。百威啤酒能够获得成功，一方面是由于百威的产品符合大众的口味，便于接受，另一发面也是由于百威啤酒的营销推力的作用，其中，百威啤酒广告营销的成功也为百威啤酒能够遍与全球发挥了重大作用。以下便是针对几则百威啤酒的广告语创意与定位进行浅析。1.广告语：皇者风，百威啤酒广告定位：高端啤酒类消费者广告创意：此广告语在设计上与百威啤酒的历史息息相关。通过广告语主要传达了百威啤酒是美国与世界最畅销，销量最多的啤酒，长久以来，被誉为“啤酒之王”的信息。百威啤酒自诞生之日 1876 年至今，已有一百多年的历史。并以其纯正的口感与质量赢得了消费者的青睐。百威啤酒广告创意的设计主要以其进展历史为制作依据，传达了百威啤酒的历史久远的思想，同时塑造了百威啤酒的皇者风的形象。2.广告语：paint your face. 广告定位：世界杯主要观看人群 广告创意：世界杯期间，百威啤酒与Facebook 合作一则广告。基于真实资料的Facebook 在其中充当重要作用。百威啤酒在世 界 杯 期 间 开 展 了 一 次 “ show your colors”秀出你的真实色彩（喜爱的球队），同 时 ， 在 Facebook 上 创 建 了 一 个 应 用“paint your face ”，用户可以上传照片，然后涂上自己球队的颜色，然后分享出去，甚至组成一个球队联盟。最终将这些照片制作成一则广告。此次广告活动受到了广阔球迷的热烈欢迎，并且，对球迷来讲是一次真正意义上的全球球迷齐欢动的时刻。在Facebook 这个平台上，来自世界各地的同一支球队的球迷汇聚在一起，秀出自己的真实色彩。 此次百威啤酒的世界杯广告获得了巨大成功，同时也被作为社会化营销的成功案例。百威能够准确的抓住时机，以独特的手段让广阔球迷接受，且在被涂鸦的 265 万用户照片中，有 96 万人成为百威的粉丝，成功的发挥了广告的巨大作用。 3.广告语：Great taste great time. 广告主题：百威啤酒与维纳斯 广告创意：这则广告主要围绕两个年轻人展开，讲述一位雕刻家雕刻一尊维纳斯，但在维纳斯的双手握有两瓶百威啤酒。他的两个徒弟为了能喝到这两瓶啤酒一不小心把维纳斯的双臂掰断了，最后，雕刻家在众人面前看见他的两个徒弟正在拿着他雕刻的“双臂”在干...