知名品牌市场营销经典案例汇编4

整合营销分析与案例什么是整合营销整合营销传播的工具主要有 5 种：(1)广告(advertising)：企业通过向媒体付费的方式进行的构思、商品和服务的非人员展示和促销活动。(2)公共关系(publicrelation)、宣传(publicity)：设计各种计划以宣传企业和产品。(3)营业推广(salespromo-tion)：鼓舞购买或销售商品和服务的短期刺激。(4)人员推销 (personal selling)：与可能的购买者面 对 面 接 触 和 争 取 订 单 。 (5) 直 接 营 销 (direct marketing) 和 在 线 营 销(onlinemarketing)：使用邮寄、、电信、因特网和其他非人员接触工具以沟通顾客并有回复。整合是 IMC 的关键所在，通常有二种整合方式：一是横向整合，就是将各种传播工具处于“并列”位置；二是纵向整合，是在不同传播阶段，综合运用各种传播手段，产生协调一致、渐进加强的信息，并注意不同阶段的优先选择，完成所设定的传播目标。旅游借助整合营销提高竞争力 下面我们就看看如何运用 IMC，来提高旅游市场的竞争力。纵观旅游业进展历程，制胜的关键因素是独特的山水风光。但是随国外温冷地区的崛起和促销宣传力度的加大，加上旅游市场自身发育的不规等因素的干扰，使旅游业这种以单一、粗犷的以不变应万变的态势，较难长盛不衰驰骋市场。必须在形象力、产品力和销售力上做好文章，实现 IMC 营销企划模式，才能更好地把握机遇。 - (1) 整合资源塑造形象力是旅游走出困境的重要因素。尽管是驰名中外的风景游览城市和历史文化名城，由于整体资源整合不理想，使城市的定位不清楚，难以给游人留下一个具体可感的印象。社会在进展，人们的需求在不断地变化，单一粗犷的产品没有吸引力旅游的质量、安全、舒适、便利和更多的精神含与展示个性的服务，将是现代旅游业进展制胜的关键因素。因此，旅游形象建立应伴随着旅游业的进展不断丰富其涵、确立明确的城市定位，从而实现与国际旅游城市接轨。若能将旅游形象提升到战略高度，与独特的山水有机的融合起来，就能在更大的国际旅游市场中分占一席之地，成为真正的国际旅游明珠。为此，可导入城市 CI 工程(由理念 MI、行动 BI、视觉 VI 三部分组成)，来提升旅游对外的形象宣传：导人城市 CI 工程，提升对外形象，更大围地引起新闻的关注；营造“人人都是旅游环境与资源”的全民意识教育氛围，使满意在更上一层楼；以人为本，着力塑造旅游机关干部的公仆形象和职工的服务形象。 (2) 加强产品力的整合是旅...