惠氏婴幼儿系列用品新品上市活动策略初案目录活动形式及内容3公关传播配合4活动背景及目的1传播策略及意义2项目预算及费用5活动背景活动目的行业背景洞悉 在过去的十年内，中国的出生率一直都保持在 10‰ 以上 随着中国经济的快速发展，中国消费者的购买力正不断提高 中国高收入消费者非常愿意在婴童类产品上花费，其次才是食品类 中国大陆地区的婴童用品在 2010 年前每年的增长幅度达 8.5% 中国每年新生婴儿数量超过 1600 万，并且这个生育高峰将持续到 2015年母婴 / 儿童用品 – 蓬勃发展的产业 ! 竞品环境洞悉• 国际品牌 (73%)• 多美滋 (29%)• 惠氏 (16%)• 雅培 (12%)• 国内品牌 (28%)• 伊利 (7%)• 贝因美 (6%)• 金装 (61%)• 普装 (41%)• 罐 / 听装 (58%)• 袋装 (21%)• 盒装 (20%)• 每次购买 2.2 罐 / 盒 / 袋• 每次消费 224 元• 国际品牌 (77%)• 多美滋 (27%)• 惠氏 (19%)• 美赞臣 (15%)• 国内品牌 (24%)• 贝因美 (8%)• 伊利 (4%)• 金装 (65%)• 普装 (35%)• 罐 / 听装 (66%)• 袋装 (13%)• 盒装 (19%)• 每次购买 2.2 罐 / 盒 / 袋• 每次消费 283 元• 帮宝适 (55%)• 妈咪宝贝 (23%)• 安儿乐 (10%)• 嘘嘘乐 (7%)• 好奇 (6%)• ---• 平均每包 51 片• 每次购买 2.5 包• 每次消费 96 元• 帮宝适 (55%)• 妈咪宝贝 (25%)• 安儿乐 (9%)• 好奇 (9%)• 嘘嘘乐 (9%)• ---• 平均每包 53 片• 每次购买 2.0 包• 每次消费 108 元大卖场 / 超市大卖场 / 超市母婴实体店母婴实体店品牌产品线包装类型数量消费额婴幼儿奶粉婴幼儿尿布总体基数：光顾相应渠道购物者 N=1135 790 687 471大卖场 / 超市大卖场 / 超市母婴实体店母婴实体店以惠氏奶粉的知名度和影响力带动全线各类别产品宣传、推广，促进销量整体提升。营销调研结论活动目的关注度促营销创造消费者认知品牌产品的环境，从亲身参与到口碑传播直至实现营销盈利，达到受众与品牌双赢借势 3.15婴幼儿用品蓬勃发展的同时需确保产品质量的严格把关。借 3.15 影响力有助于惠氏品牌产品公信力占领行业高端巩固国际产品竞争力，面向目标消费群体和潜在受众体现惠氏对婴幼儿未来的呵护与关注提升品牌形象拓展惠氏产品类目，增加品牌曝光率；结合特殊时间点强调品牌责任转换认知，全面提升惠氏婴幼儿...
