惠氏婴幼儿系列用品新品上市活动策略初案目录活动形式及内容3公关传播配合4活动背景及目的1传播策略及意义2项目预算及费用5活动背景活动目的行业背景洞悉 在过去的十年内，中国的出生率一直都保持在 10‰ 以上 随着中国经济的快速发展，中国消费者的购买力正不断提高 中国高收入消费者非常愿意在婴童类产品上花费，其次才是食品类 中国大陆地区的婴童用品在 2010 年前每年的增长幅度达 8
5% 中国每年新生婴儿数量超过 1600 万，并且这个生育高峰将持续到 2015年母婴 / 儿童用品 – 蓬勃发展的产业
竞品环境洞悉• 国际品牌 (73%)• 多美滋 (29%)• 惠氏 (16%)• 雅培 (12%)• 国内品牌 (28%)• 伊利 (7%)• 贝因美 (6%)• 金装 (61%)• 普装 (41%)• 罐 / 听装 (58%)• 袋装 (21%)• 盒装 (20%)• 每次购买 2
2 罐 / 盒 / 袋• 每次消费 224 元• 国际品牌 (77%)• 多美滋 (27%)• 惠氏 (19%)• 美赞臣 (15%)• 国内品牌 (24%)• 贝因美 (8%)• 伊利 (4%)• 金装 (65%)• 普装 (35%)• 罐 / 听装 (66%)• 袋装 (13%)• 盒装 (19%)• 每次购买 2
2 罐 / 盒 / 袋• 每次消费 283 元• 帮宝适 (55%)• 妈咪宝贝 (23%)• 安儿乐 (10%)• 嘘嘘乐 (7%)• 好奇 (6%)• ---• 平均每包 51 片• 每次购买 2
5 包• 每次消费 96 元• 帮宝适 (55%)• 妈咪宝贝 (25%)• 安儿乐 (9%)• 好奇 (9%)• 嘘嘘乐 (9%)• ---• 平均每包 53 片• 每次购买 2
0 包• 每次消费 108 元大卖场 / 超市大卖场 / 超市母婴实体店母婴实体店品牌产品
