绵阳毅德商贸城（ 2014 ）运营推广计划（ 2014.1.1--2014.12.31 ）一、推广目标决胜 2014 年 让奇迹震撼诞生Let the miracle shock was born in The 2014如何实现推广目标？解决两个问题！绵阳毅德商贸城是做什么的？（宣传）问题1 ：如何向商家准确传递项目的招商信息，吸引商家踊跃入驻？如何向消费者传递市场信息，形成社会共知？绵阳毅德商贸城要做什么？（推广）问题2 ：如何增强商家对市场的信心？如何提升消费者对市场的信任度和忠诚度？二、运营推广费用总计宣传推广策略 川西北一站式商品批零中心区域定位服务定位业态定位市场定位一、市场定位前期经营定位 通过找准项目各个阶段的定位，向特定受众传播观点和形象，使得商家和消费者均能从中捕捉到各自需要的信息。100 万商品海洋， 2000 万人购物天堂中后期经营定位周期规划前期经营交铺2014.1—2014.42014.5—2014.12中期经营前期经营：前期经营目标为开业前招租率达到 90%+ ，开业开门率达到 85%+ ，因此在此阶段，经营定位以招租招商为主，从目前招租情况来看还较顺利，因此此阶段周期较短；中后期经营：此阶段目标为实现市场总销售额、利润额，扩大市场影响力，这就要求前期招租招商工作圆满，商户到位，中期宣传推广保障有力，消费者积极响应；招商 / 招租一期开业全面开业后期经营2015.1—二批次开盘关键字：扩大宣传辐射区域扩大宣传受众群体扩大绵阳城区商家消费者大绵阳地区 通过媒介部署扩大宣传辐射区域，通过针对特定人群的宣传扩大受众群体，辐射区域和受众群体相互作用，将进一步扩大市场的传播范围。二、宣传思路 前期宣传的媒体大多数集中在绵阳主城区域，随着项目的招商销售工作的逐步淡出，宣传作用也逐渐弱化，不能完全满足市场运营的宣传。1 、 2013 年宣传长效媒体梳理2 、 2014 年宣传媒体展开各类长短效媒体组合出击，地面渗透空中轰炸双管齐下。3 、媒体选择量体裁衣有的放矢让信息覆盖得更密集更精准。4 、媒体（费用）占比其他：其他包括报栏、画框、交通导视等宣传途径；经此调整，周边县市的宣传占比将在 10~15% 之间，而且开业之后，还应加大比重。5 、宣传预期形成覆盖以绵阳为主，江油、安县、三台、梓潼四县市城区为辅的宣传布局6 、宣传计划活动推广策略一、推广形式事件活动通过炒作为事件和活动蓄势和续热二、推广原则遵循原则—承办公益，外接展销三、推广思路推进思路—借力政府、民间组织、会展机构、...
