项目二 报纸广告设计与制作05/10/20252• 知识目标：• 1. 了解报纸广告的特点与功能 • 2. 明确报纸广告的设计元素的形式• 3. 掌握报纸广告的设计原则与设计制作方法05/10/20253一、报纸的分类• 依照出刊期间的不同，报纸可分为：• 日报、周报、双周报或更长时间的报纸。 • 依照出刊时间的不同，报纸可分为：• 日报、晨报、早报、晚报。 05/10/20254二、报纸广告的基本知识• 1 、概念• 是指刊登在报纸上的广告。特点是发行率高、发行量大、信息传播速度快，因此报纸广告可及时广泛发布。 05/10/20255• 报纸广告版面尺寸说明及方法，分为 8 类：• 报花广告 报眼广告• 半通栏广告 单通栏广告• 双通栏广告 半版广告• 整版广告 跨版广告05/10/202562 、报纸广告的各种版面（ 1 ）报花广告这类广告版面很小 , 形式特殊。不具备广阔的创意空间 , 文案只能作重点式表现 , 突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部 , 一般采用一种陈述性的表述。 05/10/2025705/10/2025805/10/2025905/10/202510 （ 2 ）报眼广告 报眼 , 即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大 , 但位置十分显著、重要 , 引人注目。如果是新闻版 , 多用来刊登简短而重要的消息 , 或内容提要。这个位置用来刊登广告 , 显然比其他版面广告版面尺寸注意值要高 , 并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。 05/10/20251105/10/20251205/10/20251305/10/202514（ 3 ）半通栏广告半通栏广告一般分为大小两类 : 约 65mm 乘以 120mm或约 100mm 乘以 170mm 。由于这类广告版面较小 ,而且众多广告排列在一起 , 互相干扰 , 广告效果容易互相削弱 , 因此 , 如何使广告做得超凡脱俗 , 新颖独特 , 使之从众多广告中脱颖而出 , 跳入读者视线 , 是应特别注意的。 05/10/20251505/10/20251605/10/202517（ 4 ）单通栏广告单通栏广告也有两种类型 , 约 100mm 乘以350mm, 或者 650mm 乘以 235mm 。是广告中最常见的一种版面 , 符合人们的正常视觉 , 因此版面自身有一定的说服力。 05/10/20251805/10/202519（ 5 ）双通栏广告双通栏广告一般有约 200mm 乘以 350mm 和约 130mm 乘以 235mm 两种类型。在版面面积上 , 它是单通栏广告的 2 倍。凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。05/10/2025200...
