项目三 杂志广告设计与制作05/10/20252知识目标：1. 了解杂志广告的特点与分类 2. 明确杂志广告的设计元素的形式3. 掌握杂志广告的设计原则与制作方法教学重点难点：杂志的设计原则与制作方法05/10/20253什么是杂志？• 杂志又名“期刊”。构成期刊的要素有以下四个方面：• 1 、连续出版• 2 、有一个稳定的名称• 3 、每年至少出版一期。有期、年、月等表示连续出版下去的序号05/10/20254一、杂志媒体发展史（一）杂志的诞生•最初源自法国。小册子，介绍书店、书籍，原始杂志。 •1704 年，英国伦敦，定期刊物：《评论》，发行九年，与杂志相像。 •早期，形式和报纸相仿，后差别明显。报纸：时效性新闻，版面大；杂志，专刊小说、游记、娱乐性文章， 经过装订和加载封面，成为书的形式 05/10/20255•1873 年，英国伦敦，《绅士杂志》中最早用到了“杂志”这个词。此后“杂志”一词就被正式沿用下来，成为具有杂志特点的刊物的统称。•最早的中文杂志，英国传教士 1815 年在马来西亚马六甲创办—《察世俗每月统记传》。 •中国境内的第一本中文杂志，荷兰传教士郭士立， 1833 年 8月 1 日在广州创办，《东西洋考每月统记传》。中国最早的科技专刊杂志，英国传教士傅兰雅和我国近代化学家徐寿 1874年在上海创办：《格致汇编》。 05/10/20256（二）杂志广告的早期发展•出现于上海的第一份杂志是1857 年 ( 清咸丰七年 ) 英国人伟烈亚力创办的《六合丛谈》（图《六合丛谈》）。05/10/20257•在 1904 年创刊的《东方杂志》《东方杂志》），其中广告很多，有不少美国商品的广告。05/10/20258（三）我国杂志的发展概况• 中国杂志业有着鲜明的政治参与倾向与使命意识。• 中国的杂志业始终不够成熟，远远落后于西方成熟的杂志市场，究其严因，也是因为中国这一百年频繁的社会变迁。05/10/20259我国杂志现状•21 世纪初，杂志品种总数， 8000 份左右，社科、自然科学各占一半左右。发行 100 万册以上的，不足 25 种，我国期刊市场不成熟： • 1. 发行渠道不够活跃。 • 上世纪末，年杂志发行量约 28.9 亿册，人均年占有量仅两册。日本，人均年占有量 20 册，将近我国 7 倍。原因之一：各发行渠道相互抑制。其中，最高发行量未超过 500 万册。 • 2. 发行手段比较粗放。 •市场管理体制不够成熟，科学管理水平不够到位。难以弄清自己的读者群是哪些人； 70% 的销售量邮局代理，经营垄断...
