项目三 杂志广告设计与制作05/10/20252知识目标：1
了解杂志广告的特点与分类 2
明确杂志广告的设计元素的形式3
掌握杂志广告的设计原则与制作方法教学重点难点：杂志的设计原则与制作方法05/10/20253什么是杂志
• 杂志又名“期刊”
构成期刊的要素有以下四个方面：• 1 、连续出版• 2 、有一个稳定的名称• 3 、每年至少出版一期
有期、年、月等表示连续出版下去的序号05/10/20254一、杂志媒体发展史（一）杂志的诞生•最初源自法国
小册子，介绍书店、书籍，原始杂志
•1704 年，英国伦敦，定期刊物：《评论》，发行九年，与杂志相像
•早期，形式和报纸相仿，后差别明显
报纸：时效性新闻，版面大；杂志，专刊小说、游记、娱乐性文章， 经过装订和加载封面，成为书的形式 05/10/20255•1873 年，英国伦敦，《绅士杂志》中最早用到了“杂志”这个词
此后“杂志”一词就被正式沿用下来，成为具有杂志特点的刊物的统称
•最早的中文杂志，英国传教士 1815 年在马来西亚马六甲创办—《察世俗每月统记传》
•中国境内的第一本中文杂志，荷兰传教士郭士立， 1833 年 8月 1 日在广州创办，《东西洋考每月统记传》
中国最早的科技专刊杂志，英国传教士傅兰雅和我国近代化学家徐寿 1874年在上海创办：《格致汇编》
05/10/20256（二）杂志广告的早期发展•出现于上海的第一份杂志是1857 年 ( 清咸丰七年 ) 英国人伟烈亚力创办的《六合丛谈》（图《六合丛谈》）
05/10/20257•在 1904 年创刊的《东方杂志》《东方杂志》），其中广告很多，有不少美国商品的广告
05/10/20258（三）我国杂志的发展概况• 中国杂志业有着鲜明的政治参与倾向与使命意识
• 中国的杂志业始终不够成熟，远远落后于西方成熟的杂志市场，究其严因，也是因为中国这
