首都在线媒介策划媒介策划的内容一、媒介策划要达到的目标二、媒介策划针对的对象三、了解媒介竞争环境四、建议的媒介策略1 、选择什么沟通渠道2 、安排何时出现广告3 、设定多大的广告力度五、媒介策划的实施技巧六、最大化媒介策划的投资回报七、媒介计划总表八、预算控制九、附件媒介策划的内容一、媒介策划要达到的目标二、媒介策划针对的对象三、了解媒介竞争环境四、建议的媒介策略1 、选择什么沟通渠道2 、安排何时出现广告3 、设定多大的广告力度五、媒介策划的实施技巧六、最大化媒介策划的投资回报七、媒介计划总表八、预算控制九、附件媒介策划要达到的目标 媒介目标：建立首都在线是一个功能强大的互联网整合服务商的品牌形象 中文多媒体信息服务 电子商务及网络增值服务（大型、多功能和开放性） 集 ISP 、 ICP 和 IDC 服务为一体影响目标观众以达到进入 CNNIC 二○○一年评比排名前三名广告针对潜在网民 广告期间：十月中至年底 主要广告市场：一线： 北京上海广州二线： 成都武汉西安媒介策划的内容一、媒介策划要达到的目标二、媒介策划针对的对象三、了解媒介竞争环境四、建议的媒介策略1 、选择什么沟通渠道2 、安排何时出现广告3 、设定多大的广告力度五、媒介策划的实施技巧六、最大化媒介策划的投资回报七、媒介计划总表八、预算控制九、附件媒介策划针对的对象 针对潜在目标观众，影响目标观众，使他们将首都在线作为以后上网的第一选择，而不是针对目前非首都在线用户的网民，企图转换他们首都在线在现有的互联网用户中已有很好的偏好度互联网作为高被选择服务，用户的稳定性相对较高中国网民以每半年 90% 的高速度增长，市场潜力巨大 影响和吸引潜在目标观众比转换非首都在线用户具有更高的投资回报率 当然增加新增用户的忠诚度的培养也是十分重要的任务，因此网站应当有更好的忠诚度培养计划媒介策划针对的对象比较 CNNIC 近几次的调研数据，了解中国网民结构、增长的来源和发展的趋势0%5%10%15%20%25%学生计算机和IT科研和教育商务人员九九年七月○○年一月○○年七月0%20%40%60%80%100%九九年七月○○年一月○○年七月家公司网吧其它33%13%3%1%5%46%大专以下大专大学本科硕士博士46.77%29.18%10.03%5.59%0.41%5.07%1.30%1.65%below 1818-2425-3031-3536-4041-5050-6060+媒介策划针对的对象 主要目标观众学生 年龄： 15-20 岁，大中专在校学生 上班族...
