媒介策划_香满楼牛奶媒介推广策划方案

二零零零年八月时期： 1999 年 1 月至 2000 年 6 月 区域：广东省地区数据提供：央视－索福瑞 AC －尼尔逊 新生代市场公司 香满楼牛奶媒介推广策划方案1•牛奶类媒介市场分析•香满楼及竞品分析（ 8类）•重点城市投放分析•媒介目标•媒介目标对象目录•媒介市场区域•广告投放组合•媒体的选择•媒介预算及量度2一、牛奶类媒介市场分析3牛奶品类广告投放一览表1999 年 1 月－ 2000 年 6 月 单位（‘ RMB’000 ）12.7%9.3%9.2%5.6%4.3%3.8%3.7%3.0%2.7%7.4%1.6%0.5%18.4%17.7%维他奶汾煌花生牛奶伊利纯牛奶光明纯牛奶晨光奶饮料子母奶银鹭花生牛奶荷兰乳牛康必奶燕塘牛奶维记鲜奶旺旺旺仔牛奶蒙牛纯牛奶香满楼牛奶其他品牌4牛奶品类广告投放数量一览表1999 年 1 月－ 2000 年 6 月 单位（‘ RMB’000 ）品牌金额份额品牌金额份额品牌金额 份额维他奶7758 18.4%香满楼牛奶1920.5% 牛奶公司鲜牛奶130.0%汾煌牛奶7470 17.7%顺恩牛奶1830.4%不二家牛奶110.0%伊利牛奶5341 12.7%活力宝奶1730.4%卡夫芝士牛奶110.0%光明牛奶38949.3%雀巢牛奶1640.4%美乐多鲜奶100.0%晨光奶38929.2%卡士活均奶1430.3%均瑶牛奶90.0%子母奶23465.6%风行牛奶1220.3%南山牛奶90.0%银鹭牛奶18234.3%澳洲皇冠牛奶1200.3%同顺纯牛奶90.0%荷兰乳牛康必奶16003.8%学童奶饮品960.2%澳洲A&B纯牛奶70.0%燕塘牛奶15713.7%纽西兰鲜奶800.2%佳丽牛奶系列50.0%维记鲜奶12623.0%百富露水牛奶660.2%澳洲保利牛奶30.0%旺旺旺仔牛奶11172.7% 得利纯鲜鲜牛奶660.2%惠尔康鲜奶20.0%蒙牛纯牛奶6941.6%夏进牛奶660.2%家乐奶王20.0%幸运佳伴蛋白奶4191.0%澳士兰鲜奶590.1%金义维他钙奶20.0%澳洲纯牛奶3700.9%草留香鲜奶500.1% 澳大利亚大卫奶10.0%麦得益麦芽奶2780.7%太阳神奶系列290.1%亲亲牛奶10.0%乐百氏纯牛奶2550.6%达能牛奶260.1%双岐奶10.0%太阳宝纯牛奶2520.6%澳怡纯牛奶160.0%雪鸽鲜牛奶10.0%5牛奶品类广告媒体选择比例1999 年 1 月－ 2000 年 6 月 单位（‘ RMB’000 ）0500010000150002000025000300003500040000合计：420943583362610电视报纸杂志电视85.1%报纸14.9%杂志0.0%6牛奶品类媒体广告投放份额表1999 年 1 月－ 2000 年 6 月 单位（‘ RMB’000 ）品牌广告总量 电视总量 报纸总量 杂志总量 电视所占份额 报纸所占份额蒙牛纯牛奶694391302056.3%43.5%伊利牛奶534130602281057.3%42.7%晨光奶389225651329065.9...