广告设计前景怎么样_广告设计的基础理论知识（3）五、按不同媒体的广告划分按广告所选用的媒体，可把广告分为：报纸广告、杂志广告、印刷广告、广播广告、电视广告及电传广告。此外，还有邮寄广告，招贴广告、路牌广告等各种形式。广告可实行一种形式，亦可多种并用。各广告形式是相互补充的关系。六、按广告诉求方式划分根据广告的诉求方式来分类，是指广告借用什么样的表达方式以引起消费者的购买欲望并实行购买行动的一种分类方法。它可以分为理性诉求广告与感性诉求广告两大类。理性诉求广告：广告实行理性的说服手法，有理有据地直接论证产品的优点与长处，让顾客自己推断，进而购买使用。感性诉求广告：广告实行感性的说服方式，向消费者诉之以情，使他们对广告产品产生好感，进而购买使用。七、按广告产生的效益的快慢划分是指广告发布的目的是引起顾客的马上购买还是持久性购买的一种广告分类方法。它可以分为速效性广告与迟效性广告。1．速效性广告：是指广告发布后要求立即引起购买行为的一种广告，又叫直接行动广告。2．迟效性广告：是指广告发出后并不要求立即引起购买，只是希望消费者对商品和劳务留下良好的深刻印象，日后需要时再购买使用，又叫间接行动广告。八、按商品生命周期不同阶段的广告划分根据商品生命周期不同阶段分类的广告可分为开拓期广告、竞争期广告、维持期广告。1．开拓期广告：是指新产品刚进入市场期间的广告。它主要是介绍新产品功能、特点、使用方法等，以吸引消费者购买使用（此阶段也是创牌阶段）。2．竞争期广告：主要指商品在成长期与成熟期阶段所作的广告。它主要是介绍产品优于竞争产品的优点特色，如价格便宜、技术先进、原料上乘等等，以使其在竞争中取胜，扩大市场占有率。3．维持期广告：主要是指商品在衰退期阶段所作的广告。它主要是宣传本身的厂牌、商标来提醒消费者，使消费者继续购买使用其商品。其目的是为延缓其销售量的下降速度。第二章广告进展简史世界文明进展已经几千年。在这历史的长河中，由于生产力水平的不断进展和提高，先后出现了几次大的社会分工，出现了社会物质财宝的交换，广告也就在这种交换中产生。由于中外社会经济进展的轨迹不同，各自的广告进展史也具有不同的特色。第一节中国广告进展简史一、奴隶社会及其以前的广告进展概况社会的第一次生产大分工，大约发生在原始社会的晚期距今约 4000—10000 年的新石器时代。考古证明，我国新石器时期的仰韶文化，已由母系社会...
