移动互联网使用分为两种模式：浏览移动网站和使用移动应用。许多内容和服务都可以通过网站或应用访问，但是，有些只能用一种模式访问。报告分别调查了受众对移动网站和应用的偏好、以及实际访问时间，并分门别类对受众的访问偏好进行了调查和分析。概览但是只有 18%的移动网民觉得使用量严重倾向于应用。感觉和时间消耗之间的应用差距需要得到解释。对一些重要的内容类型，应用和网站的使用量基本持平。42%的移动网民喜爱使用网站搜索，在购物、新闻和本地目录息方面对应用和网站的偏好也比较平衡。而且，应用使用量实际上也可能是伪装的移动网页使用量。52%的智能手机用户表示有时或常常通过移动应用内链接访问网站文章。在使用应用访问网站文章方面男性比女性更多。搜索和社交媒体给移动网站内容带来了新的机遇，54%的移动网民表示搜索是查找网站的首要方式，还有 29%的网民通过口耳相传查找网站，26%的网民从社交媒体链接访问网站。移动用户时间消耗只有 18%的移动网民表示访问时间严重倾向于应用。人口统计学属性划分人群移动网站和应用访问时间都比较平衡。结论：易于使用有利于促进应用和网站访问通过调查那些在移动应用上花费更多时间的移动网民：为什么，64%的受访者表示应用更方便，62%的人表示应用更容易使用。调查也采访了那些在浏览移动网页上消耗更多时间的移动网民：为什么选择移动网站。49%的人表示避开支付应用费用，42%的人表示使用浏览器比应用更简单。因此，人们在使用移动网络方面是很务实的，选择方便、容易使用的方式。有时，方便的方法是应用，有时是网站。因此，消费者在使用方面各有所好。应用差距：为什么感觉和测量数据不相符?除去社交媒体和游戏消耗时间对这种差距并没有太大影响。但是，有些分类，如新闻和信息、搜索和导航，应用和网站偏好十分接近。有些分类，像政府和汽车，偏好十分倾向于移动网站。搜索方面，移动网民偏好移动网站。购物、新闻和目录信息方面，移动网民对应用和移动网站的偏好基本持平。调查推测一些内容类型的感知扭曲了应用消耗时间的感觉。一些内容消费者显示出对应用和网站偏好的平衡。人口统计学属性对应用、网站的偏好购物：家庭收入超过 10 万美元的受访者比家庭收入不足 5 万美元的更喜爱网站(36%vs.24%)。新闻：家庭收入超过 10 万美元的受访者比家庭收入不足 7.5 万美元更喜爱访问网站(32% vs. 20%); 男性比女性更喜爱移动网站 (29% vs. 21%)搜索：18 岁以下的儿童...
