旅游温冷区营销策略 1 玉溪市国内旅游客源市场现状分析 玉溪市国内旅游者时相变化规律分析 玉溪市旅游经过近十年的进展,已取得较大成绩,1998 年全市国内旅游者达 240 万人次,国内旅游收入 7 亿元
近年来玉溪市国内旅游人次及收入见
由可见,玉溪市旅游业呈上升趋势
未来随着玉溪市旅游精品、基础设施和旅游服务等软硬件建设的加强以及市场促销力度的加大,玉溪市的旅游市场开拓的潜力还很大
此外,根据玉溪旅游局的统计数据表明,来玉溪的旅游者相对集中,形成了每年近 50 个小波峰和 4 个大高潮的周期性
国内旅游客源市场地域结构分析 根据玉溪市旅游局分别于 1998 年 5 月和 10 月在玉溪市的主要星级宾馆、旅行社、景点、汽车站、火车站等场所对旅游者的抽样调查统计分析
在此基础上对玉溪市国内旅游市场进行了系统分析,来玉溪市旅游者的客源地空间分布情况
玉溪客源地分布基本上符合距离衰减规律
其客源市场的 80%多集中在 200km 之内的范围内
其主体市场是昆明和玉溪市,对周边地州和邻近省区的吸引力度比较弱,较远省份的游客多属间或涉猎
因此,寻求新的客源目标,有效的开发旅游项目和产品,是玉溪市旅游市场可持续进展的必需途径
由于区位等因素的制约,未来长时间内,昆明及省内市场仍将是玉溪市的一级客源目标市场,应作为近期的促销重点
从四川、广东、江苏来玉溪游客数增加的趋势来看,玉溪市旅游资源对游客来说是有较大吸引力的,广东、北京、上海等经济发达、高出游率地区应作为下一步玉溪市重点促销对象
玉溪市境内游客分布结构 从可以看出,玉溪市境内国内游客分布有如下规律:离昆明越近的靠北县区旅游者人数越多,表明了旅游流由北向南递减;玉溪东面四县旅游者人数要高于西面四县,呈现东高西低的格局
这与玉溪的主体客源市场和资源开发空间布局是一致的
旅游者旅游动机分析 根据抽样调查统计,来玉溪市旅游者动机呈现
