《影视广告创意与制作》课程标准课程代码：YCY09ZH041课程类别：专业核心课课程学分：8计划课时：144适用专业：艺术设计专业、传媒策划与管理专业先修课程：摄像、影视后期制作、电视文案写作、电视作品创作一、课程概述（一）课程的性质与地位该课程是传媒与艺术设计专业群的专业核心课，是一门整合了多种技术，面向广告行业开展真实项目创意与制作的综合性课程，直接与学生的毕业设计和专业实习对接，是艺术设计专业（影视广告方向）、传媒策划与管理、电视节目制作等专业学生进入行业之前最重要的课程之一。该课程以实训实践为主，要求学生能够运用所学的技术技能和广告业相关知识，完成行业中具有典型工作任务的实训项目，通过该课程的学习和实践，使学生掌握中小广告企业中影视广告创意与制作的基本流程和业务技能，培养影视广告职业人的良好素养，能够胜任一般性影视广告的创意与制作工作。本课程与其它课程关系:序号前期课程名称为本课程支撑的主要能力1摄像电视摄像能力，完成常规的镜头表达拍摄2影视后期制作计算机非线编操作，完成镜头的组接及常规的影视效果制作。3影视特效利用计算机设计软件完成影视特效制作4电视作品创作电视作品创作的基本流程、摄制方法以及作品整体把控能力序号后续课程名称需要本课程支撑的主要能力1毕业设计具备影视广告制作能力，能独立完成毕业设计（二）课程设计思路按照''以能力为本位，以职业实践为主线，以学生就业为导向"的总体设计要求，以真实的工作任务为中心构建的影视广告项目课程体系。紧紧围绕工作任务完成的需要来选择和组织课程内容，突出工作任务与知识的联系，让学生在职业实践活动的基础上掌握知识，增强课程内容与职业岗位能力要求的相关性，提高学生的就业能力。本课程主要从对影视广告创意的基本理论、基本知识、基本技能掌握的要求和加大实践性教学（主要表现在商业影视广告制作过程中）的教学理念入手，在教学内容、教学方法和手段等方面进行了改革和研究。教学内容以''够用、适度"为原则，进行精简和整合；综合运用多媒体技术、网络技术等教学手段，课程教学方法以''项目教学"、''案例教学法"、''现场教学"等教学方法为主，营造生动形象、信息丰富、职业化强的氛围，突出学生创意与实践的比重，推行''项目导向任务驱动”等教学模式，利用学生创意工作室等环境培养学生创意能力和创意意识，同时将该课程建设为学院精品课程。（三）课程内容选取的依据以地市级广告公司常规业务为主，以...
