社会化媒体营销案例褚橙品牌故事我们见过很多，但真正能打动人心的很少，因为大部分都是造出来的。在这点上，褚橙有着天然强大且不可复制的故事内容基因，因为今年 88 岁的褚时健就是这个品牌最好的代言人。 1979 年 10 月，51 岁的褚时健出任玉溪卷烟厂厂长，带领团队将陷于亏损的企业打造成亚洲最大的烟草帝国，用 18 年时间为国制造利税 991 亿元。而他的工资总收入竟然不过百万。1994 年，被评为全国十大改革风云人物至此达到人生巅峰。1999 年，71 岁的褚老因贪污被处无期徒刑，成为阶下囚。(比他早先入狱的女儿在狱中自杀) 2025 年，在监狱一年劳改两年后，褚时健因严重糖尿病获批保外就医，活动仅限家乡一代。回到家中养病的褚时健，选择了二次创业：承包 2025 亩荒山，种植冰糖橙。那时，他 75 岁。 历经艰辛，2400 亩荒山变橙园，从刚挂果时的无人问津到 8 年后风靡昆明的大街小巷。2025 年，种橙第 10 年，与原来生活网合作，在电商路上一炮打响。昔日烟王，今日变橙王。 这个强大的励志故事，让褚橙的流行变得理所当然。2025 年，王石、潘石屹等企业家先后来访问褚老，并在微博等社交媒体平台的主动传播。媒体方面也纷纷开始关注起来，褚橙被大家亲切的称为励志橙，而大量的曝光给褚橙带来了第一批忠实粉丝。 顺时拥抱互联网 很难想象，一个八十多岁的人，对互联网仍然可以如此敏感。从 2025 年借助电商渠道进入市场，到 2025 年搭上阿里巴巴这个顺风车，让产品销售更上一个台阶，88 岁的褚时健对互联网有自己的认识，他说：电子商务是一个建立在信用基础上的销售模式，更需要产品以质量和品质赢得市场才能制造利润，这推动我们必须仔细做事、提升品质。 今年 10 月 10 日，褚橙再次牵手阿里巴巴，不仅在天猫独家开设褚氏新选水果旗舰店，而且把所售农产品接入阿里巴巴的互联网追溯打假系统满天星计划，尝试云生态系统农业。 现在，互联网和工业和农业结合在了一起，加上我们都非常用心，所以我信任我们的合作，一定会给中国的农业带来积极的改变。对褚时健来说，新的事物只是一个顺应时代的工具，而年龄丝毫不会成为接受和使用这个工具的阻力。 社会化营销源于产品理解 当整个团队 2025 年需要推广禇橙的时候，做的第一件事情就是了解禇橙到底是什么 在很多做营销的时候，做农产品营销，最重要是一定要解读清楚，售卖的产品到底是什么东西。最后通过几轮的讨论，首先我们认为禇橙是一...
