娃哈哈苏打水广告策 划案 小组成员: 郎 伟 潘 云 任 鹏 王仁鹏 孙启龙 王怀阳目录第一部分:前言第二部分:市场分析一 、营销环境分析二 、自身产品分析三 、消费者分析四 、竞争对手分析五、市场潜力分析第三部分:STP 战略一 、市场细分战略 二 、目标市场选择三 、产品定位战略第四部分:广告战略一、 广告目标二、 广告主题三、 广告诉求战略四、 广告媒介战略五、广告活动区域六、 广告活动经费预算七、 广告效果预测第五部分:广告脚本前言 随着生活节奏得不断加快,每个人都面临着来自各方面得压力, 非常容易疲劳,加之不合理得饮食习惯,人体很容易酸碱失衡。苏打水就是碳酸氢钠得水溶液,为弱碱性,饮用后可中与人体内得酸性,从而改变酸性体质,达到酸碱平衡。 碳酸氢钠也就就是我们俗说得小苏打,这也就是苏打水名字得由来。 苏打水起源于国外,属于一种偏碱性得饮料,非常流行。根据世界卫生组织最新提出得饮水标准与科学家最新讨论发现,排毒、减脂、养身,最有效、最健康得饮用水,莫过于苏打水。 娃哈哈,中国知名品牌,由杭州娃哈哈集团有限公司持有,就是全球四大饮料制造商之一。2025 年,娃哈哈入选中国世界纪录协会中国最大得食品饮料生产企业,曾制造了多项世界之最、中国之最。在饮料行业拥有很高得地位,处于市场领导者,年收达到上百亿元,可以用实力雄厚,前景宽阔概况。 娃哈哈“无汽苏打水”就是娃哈哈企业刚刚上市得品牌,娃哈哈为了扩大苏打水在消费者心中得知名度,作了详细得广告策划目前,苏打水市场竞争激烈,健康水为卖点得娃哈哈苏打水逐渐成了饮料区当仁以不让得新主角。这款新上市得娃哈哈苏打水包装时尚,瓶型轻巧,口感略带甘甜,虽然上市不久,但已有一批忠实得顾客。相对于其她品牌苏打水动辄十几元得价格来瞧,娃哈哈本次推出得苏打水售价比较亲民,3 元左右得价格,大有强势抢占中高端水市场之势。 但就是娃哈哈“无汽苏打水”在市场上得知名度不高,销量有限,市场地位屈居第二。虽然有不少“小资”得消费群体非常热衷于饮用苏打水,然而不就是买不到就就是价格非常贵。同时,更多得普通消费虽知晓苏打水,但对于苏打水到底就是何物却不甚了解。因此,本次娃哈哈进入苏打水市场,既有其自身得优势也面临一定得困难。 苏打水缺得就是消费时机,只有找到极佳得消费时机,才就是挽救苏打水品牌得最佳对策。随着社会经济得进展,生活水平不断提高,人们得饮食习惯与膳食结构也正在发生着由温饱型向营养型得根本性变化。...
