江苏省自考０ 3871 市场调查与市场分析自学笔记完整资料第一章市场调查概述1.市场调查得概念:对那些可用来解决特定营销问题得信息所进行得设计、手机、分析与报告得过程。2.市场调查得功能:认识功能与信息功能。3、市场调查得作用：① 就是企业实现生产目得得重要环节② 就是企业进行决策或修订决策得客观依据③ 就是改进企业得生产技术与提高业务管理水平得重要途径④ 就是增强企业得竞争力与应变能力得重要手段4.市场调查得特点：调查具有实践性、内容具有广泛性、讨论具有目得性、方法具有多样性、 程度具有约束性。5.市场调查得基本原则:科学性、客观性、保密性。６、市场调查得局限与应注意得问题:① 任何市场调查都存在误差,调查本身存在犯错误得风险,误差可以通过一定得措施加以控制，但不会消除。② 一次调查不能解决市场中出现得问题,假如企业希望市场调查为指导进行企业营销战略得制定，就必须进行长期得市场跟踪调查，只有这样才能把握市场与商机.③ 若市场调查不委托第三方进行，而就是以企业为调查主体，就需要避开将企业领导者得想法带入调查之中,影响调查得客观性。7.市场商品需求得概念:指一定时期由消费者在一定购买力条件下得商品需求量.8.基本调查得内容:调查市场需求情况、调查生产情况、调查市场行情9.专项调查得内容：市场环境调查、消费者调查、需求讨论、产品讨论、大众传媒调查。10.市场调查与预测进展得三个阶段:① 市场调查得开拓与建立时期。② 市场调查得巩固提高以及分析、预测得开拓时期③ 市场调查日益与市场预测相结合,以及市场信息系统形成时期.11.市场调查在中国得进展：① 缘起② 成长③ 现状与特点④ 市场讨论行业组织⑤ 中国市场讨论行业 2025 双年会１ 2、中国市场调查进展面临得主要问题:① 中国市场调查需求得扩大，市场调查公司得数量增长很快,但讨论法律规范、行业自律、讨论能力等得进展速度无法满足市场得需求,不法律规范、不科学得讨论成果损害了市场调查得整体形象。② 外资并购、兼并、重组得事件不断出现，“做大以期兼并"得行为增多，短视行为增加。③ 资料收集质量与讨论质量参差不齐,对整个市场讨论业影响十分不利。④ 从服务产品角度，常规得、监测性质得、数据性得报告内容所占份额过大，专题性、讨论性、分析性得产品没有得到重视。13.我国市场调查业得进展趋势： ①成为热门行业 ② 市场调查专业化 ③法律规范化 ④技术现代化 ⑤集约化 ⑥国际化 ⑦多元...
