新闻媒介管理期末考试论文网络媒介战略管理——“饿了么”网络订餐平台的生存之道 学号：2025710025 姓名：蒋睿 学院：光明新闻传播学院 课程名称：新闻媒介管理 课程号：307060313 指导老师：腾乐 王天铮 二零一五年六月十六日【内容摘要】人类已经进入了一个崭新的大数据时代，人们无时无刻不接触着各种媒介，通过媒介接收和传递着信息
美国大众传播学者雪莉·贝尔吉（Shirley Biagi）在谈到我们所处的时代时曾说：“你最后一次整天都没有接触媒介是什么时候
从早上你起床的那一刻，一直到晚上你上床睡觉的时候，媒介就等着和你作伴儿
”接触媒介已成为人类工作和生活的重要组成部分，媒介信息也已经成为人生旅途上的阳光和雨露
由于媒介总是根据自己的“密码”揭示社会、分析社会，并根据自己的逻辑全方位地模铸社会，引导甚至决定着社会进展的方向和进程，因此当代媒介战略管理已经被学术界认定为是关系到社会进步与国家进展的大事
本文通过对媒介战略管理的深化解析，并结合如今迅猛进展的网络业现状讨论，以如今深受喜爱的“饿了么”网络订餐平台为例，综合分析并进一步从战略管理的角度探究其成功的原因以及今后即将会面临的问题和困难，希望以此来引发更多的创业、从业者的思考和做出正确的抉择
【关键词】媒介战略管理 网络媒介 “饿了么” 纵向一体化战略 管理理论一、媒介战略管理 所谓媒介战略管理，是指媒介组织根据外部环境和内部条件确定媒介生存和进展的战略目标，并对实现目标的途径和手段进行总体谋划和具体实施以及进行控制的动态管理过程
中国曾经历过“媒介无战略”的时代，也曾有过“媒介管理混乱”的时期
即使在当下，中国媒介管理理论与实践也仍处于摸索、探究的曲折阶段，但笔者认为，随着市场经济的完善和体制改革的深化，中国必将迎来一个媒介管理理论与实践飞速进展的繁荣鼎盛时期
套用美国著名未来学家阿尔文·托夫勒（A
