基于教育部新专业标准的《旅游策划》教学内容改革方案云南师范大学 李庆雷 2025 年 10 月教育部颁布了《普通高等学校本科专业目录(2025 年)》，新目录中旅游管理类成为一级学科，代码 1209。《普通高等学校本科专业介绍》对旅游管理类专业培育目标进行了说明：本专业培育适应适应现代旅游业进展需要，具备较高的现代管理理论素养和系统的旅游管理专业知识，具有人文素养、国际视野、创新意识、创业精神、实践能力和社会责任，能在各类旅游相关企事业单位以及教育和讨论机构从事经营、管理、策划、咨询、服务等工作的应用型、复合型人才，单独强调了“策划”这一培育板块和就业导向。根据这一要求，结合旅游智业蓬勃进展的实际，考虑教学实际需要，我们把《旅游策划》的教学内容进行了如下调整，并组织编写了相关教材，供各教学机构参考：第一章 旅游策划的基础知识第一节 旅游策划的内涵与外延第二节 旅游策划的本质与特征第三节 旅游策划的地位与作用第四节 旅游策划的系统与构成第二章 旅游策划的操作程序第一节 旅游策划的逻辑过程第三节 旅游策划的操作程序第三节 旅游策划的文案写作第三章 旅游策划的基本原理 第一节 旅游策划的基本理念 第二节 旅游策划的基本原理 第三节 旅游策划的基本原则第四章 旅游策划的主要方法 第一节 旅游策划的思维方法 第二节 旅游策划的技术方法（上） 第三节 旅游策划的技术方法（下） 第四节 旅游策划的基本技巧第五章 旅游策划的创意生成第一节 旅游策划创意的内涵第二节 旅游策划创意的机理第三节 旅游策划创意的过程第六章 旅游战略定位策划 第一节 旅游战略策划 第二节 旅游定位策划 第三节 旅游主题策划第七章 旅游资源开发策划第一节 自然景观类旅游资源开发策划第二节 历史遗产类旅游资源开发策划第三节 民族风情类旅游资源开发策划第四节 区域文化类旅游资源开发策划第五节 人造景观类旅游资源开发策划第六节 产业融合类旅游资源开发策划第八章 旅游服务要素策划第一节 旅游交通策划第二节 旅游住宿策划第三节 旅游餐饮策划第四节 观光游览策划第五节 旅游购物策划第六节 旅游娱乐策划第九章 旅游产品组织策划第一节 观光旅游产品策划第二节 休闲旅游产品策划第三节 度假旅游产品策划第四节 专项旅游产品策划第五节 旅游线路创新策划第十章 旅游市场营销策划第一节 旅游形象策划第二节 旅游营销策划第三节 旅游品牌策划第十一章...
