化妆品营销策划书化妆品对人体的作用必须缓和、安全、无毒、无副作用，并且主要以清洁、保护、美化为目的
因此，用于治疗的、具有药效活性的制品，u1zJBs
化妆品的作用可概括为如下 5 个方面
(1)清洁作用 祛除皮肤、毛发、口腔和牙齿上面的脏物，以及人体分泌与代谢过程中产生的不洁物质
如清洁霜、清洁奶液、净面面膜、清洁用化妆水、泡沫浴液、洗发香波牙膏等
Fh8VJw
(2)保护作用 保护皮肤及毛发等处，使其滋润、柔软、光滑、富有弹性，以抵御寒风、烈日、紫外线辐射等的损害，增加分泌机能活力，防止皮肤皱裂、毛发枯断
如雪花膏、冷霜、润肤霜、防裂油膏、奶液、防晒霜、润发油、发乳、护发素等
SJwnuJ
(3)营养作用 补充皮肤及毛发营养，增加组织活力，保持皮肤角质层的含水量，减少皮肤皱纹，减缓皮肤衰老以及促进毛发生理机能，防止脱发
如人参霜、维生素霜、珍珠霜等各种营养霜、营养面膜、生发水、药性发乳、药性头蜡等
vnAnsY
(4)美化作用 美化皮肤及毛发，使之增加魅力，或散发香气
如粉底霜、粉饼、香粉、胭脂、唇膏、发胶、摩丝、染发剂、烫发剂、眼影膏、眉笔、睫毛膏、香水等
b9l9jo
(5)防治作用 预防或治疗皮肤及毛发、口腔和牙齿等部位影响外表或功能的生理病理现象
如雀斑霜、粉刺霜、抑汗剂、祛臭剂、生发水、痱子水、药物牙膏等
对于今日的这种国内化妆品行业面临洗牌与重组的局面，我提出了自然堂化妆品的营销方案 MFQtJU
目录第一章 策划目的（项目背景）
第二章 营销环境分析
第一节 宏观分析（市场机会和环境威胁）
第二节 微观分析
第三章 SWOT 分析
第一节 威胁
第二节 机会
第三节 “自然堂”企业优势
第四节 “自然堂”企业劣势
第四章 目标市场分析
第一节 市场细分
第二节 市场定位
第三节 产品定位
第五章 营销策略制定
第六章 营销
