山庄老酒市场营销策划书内容提纲这是关于山庄老酒的市场营销策划书，对山庄老酒进行分析并再定位实现公司转型，提高品牌知名度和美誉度，开拓更宽阔的市场。、swot 分析'、、、、、外'、、部内、\环部、'、•、境环'、\境\、机会 o1、民间消费空间大2、浓香酒一统天下不可动摇3、依托著名旅游城市，流动人数量大4、中高档白酒市场需求较大威胁 t1、“洋酒”进军中国市场，加大竞争压力2、限制三公消费提倡勤俭节约政策对白酒行业的制约3、塑化剂风波对白酒行业的冲击4、白酒消费有断层优势 s1、产品起源于 422025 前的夷狄酒历史悠久，受各朝皇帝及文人的赞扬2、依托承德避暑山庄的历史文化和皇家文化，产品具有尊贵品质皇家风范3、占领了承德白酒市场，在承德周边地区白酒市场占有较大份额4、2025,山庄老酒入选国家级非物质文化遗产5、线上销售较好6、纯粮酿造so1、加大皇家酒文化宣传，积极进行高档酒转化2、加强线上销售，扩大市场占有率3、加大作为非物质文化遗产的宣传，吸引旅游人群中的潜在消费者St1、立足纯粮酿造，保证白酒品质2、进行产品再定位，年轻化，填补白酒消费断层3、依附传统文化，寻找与“洋酒”的差异性优越性劣势 w1、国内品牌知名度较低2、公司规模较小3、品牌文化推广力度不够4、销售渠道不够宽阔5、产品细分不明确wo1、完善销售渠道2、进行产品及市场细分,加大浓香型酒推广力度3、与承德各旅游景点合作，运用游客做二次宣传，提高品牌知名度Wt1、对消费者、产品、市场进行具体调查分析和定位2、打造国内外白酒知名品牌，提高与“洋酒”的竞争力三、营销目的提高品牌知名度并实现产品的一定限度的售卖四、营销策略（一）市场细分与定位山庄老酒作为一个地方性品牌，在全国的品牌知名度还比较低，因此本次营销策划借助“2025 承德冰雪欢乐汇”对游客进行推广并借助其进行二次传播。通过对消费人群的调查将市场进行以下细分：按消费者年龄分：中青年消费能力高，西化限度也较高，饮用何种品牌的酒逐渐成为聚会档次的标志，在这种情况下产品营造出一种高品质高档次的氛围是十分必要的；中老年消费者对新品接受能力较弱且更注重健康，因此面对中老年的酒需要宣传它的健康品质。按性别分：女性市场潜力大。近年来，女性特别是年轻女性饮酒人数迅速增长。女性用酒以低酒精含量或低醇酒为主，此外产品包装要精致。还可以开发具有美容养颜功效的产品。按职业分：白领人士喜爱温柔风格的白酒，体力劳动者喜爱热辣的中高度酒...
