广告创意简析举例(2 页)Good is good, but better carries it
精益求精，善益求善
广告创意广告创意是指根据广告主题构思广告的具体表现形式
著名广告大师大卫·奥格威对广告有这样的认识：“除非你的广告源自一个大创意，否则将如夜航的船只，无人知晓”
联合利华是世界上最大的包装商品广告客户之一，在他们印制的 UPGA（联合利华优良广告原则）的小册子里，列出了优良广告的十大原则，第一条就是：“广告要建立在一个大创意上”
可见，通过一种优秀的创意来诉求商品信息，已经成了推断广告活动能否成功的重要标尺
在这里，笔者就优秀广告创意的特征做一简要分析
优秀广告创意的制造性 广告创意拒绝平凡，优秀的广告创意必须具有制造性
广告是一种说服的艺术，广告传播的心理学表明，广告能否引起受众的注意并为受众所接受，主要取决于两个方面——信息的有用性和新异性
①后者所说的就是指广告表现是否具有制造性，在广告效果中具有十分重要的意义
广告创意要有制造性，要求表现形式必须新奇、独特、拒绝因循守旧，不能一味地抄袭和模仿
广告创意的制造性必须基于两个基本的需要，一是要能引起兴趣和注意，二是有效说服
获得制造性的方法有多种，如逆向思维、幽默表达，或者是给予事物新奇的含义以及意象和材料体系的新奇组合
如名为《吸烟三好》的广告，把人们习闻的吸烟有害说成吸烟有好处，“吸烟可以防盗”、“可以防狗咬”、“可以节约开支”，表面上来看是在说吸烟的好处，实际在揭露吸烟的坏处，坏话好处，不仅用反常规的方式引起了受众的兴趣，还让受众在开怀一笑中受到了教育
幽默是广告的国际通行证，戏剧性、幽默感营造的会心一笑的氛围，有助于广告信息的记忆
广告创意信息要明确集中 优秀的广告创意要用简洁、精练的形式生动形象地表现广告的主题
这主要指广告诉求要单一、信息要明确集中
广告中所运用到的所有元素，如画面、
