更多企业学院: 《中小企业管理全能版》183 套讲座+89700 份资料《总经理、 高层管理》49 套讲座+16388 份资料《中层管理学院》46 套讲座+6020 份资料 《国学智慧、 易经》46 套讲座《人力资源学院》56 套讲座+27123 份资料《各阶段员工培训学院》77 套讲座+ 324 份资料《员工管理企业学院》67 套讲座+ 8720 份资料《工厂生产管理学院》52 套讲座+ 13920 份资料《财务管理学院》53 套讲座+ 17945 份资料 《销售经理学院》56 套讲座+ 14350 份资料《销售人员培训学院》72 套讲座+ 4879 份资料一.广告的分类按广告的直接目分类: 促销广告:直接促销,达到最大的促销效果( 了解广告目的) 企业形象广告:宣传企业一贯宗旨和信誉, 企业的历史与成就, 增强信任( 了解企业的经营理念) 观念广告: 使广告传达的消费意识为受众所接受( 了解产品代表的消费观) 按广告的不同诉求方式分类: 理性诉求广告、 感性诉求广告二.广告策划的地位: 1.广告策划在广告活动中居于核心地位广告策划确定了广告活动的基本原则、 方向、 战略、 策略、 媒体、 表现手法、 广告效果测定等2.广告策划在企业营销活动中居于服从地位广告只是企业促销措施之一, 是作为市场营销组合( 见《市场营销组合策略》) 的一个有机组成部分而存在和发挥作用。它不能孤立地发挥作用, 只能从市场营销环境分析出发, 服从于企业的营销目标, 作为市场营销组合中的促销部分的四个因素之一在发挥作用.三.广告策划的基本流程 企业经营计划准备阶段市场营销计划市场部初步接触: 1.与广告主初步接触: 与广告主就广告策划进行初步商谈, 明确广告主关于广告活动的意图 ( 市场营销计划) -------------------------------------------------市场人员2.初 步 收 集 资料: 收集资料有关市场, 产品和广告主的资料-----------------市场人员四.广告策划具体流程一 . 准 备调查阶段消费者分析( 确定广告对象) 市场分析( 选择目标市场) 公司或产品( 实施广告定位) 决策与创作阶段广告策划书广告策略策划调整编制预算媒体选择设计制作确定目标测试与评估组织实施实施阶段修正控制与审核广告效果测定总结阶段总结新一轮广告策划准备阶段1.成立广告策划小组: ( 项目负责人, 策划, 方案人员, 导演, 设计人员, 市场调查人员, , 媒介联络人员, 公共关系人员等) -------------------------项目负责人2.制定项目计划推动表: 项目...
