广播电台广告经营权代理服务方案一、广播电台广告的优势和特点1、广播电台广告的优势众所周知，广播进展历经百年，伴随着受众的户外化趋势，尤其 是精英人群的户外化，广播也从“居家广播”质变为“汽车广播”， 并且随着数字广播等的蓬勃进展，广播已经迅速成为最具广告潜力的 媒体，广播广告出现了快速进展的喜人局面。广播电台广告是现在很常见的广播形式，而且广播广告的形式做 的广播宣传有很好的广告效果，很受人们喜爱。广播电台广告与其他 广告媒体相比，具有以下特点和优势，并成为近年来业绩显著的原因。（1）制作传播成本低。广播广告媒体以声音为载体，依托于网络覆盖传播。而实现其传 播途径也很简单，只需要一次性建设发射塔，以及完善网络。目前广 播广告的传播现状是这些基础设施基本完备，无需再进行投资。所以， 从制作费用来说，广播广告成本低廉。而电视是集视、听觉于一身的 艺术，在广告制作的过程中，因其由画面、声音构成，加之观众欣赏 习惯的需要，制作成本通常需要数十万、百万元，加之其拍摄、剪辑 过程复杂，所需费用也很高，广播广告与之相比，其制作成本相差几 十倍甚至上百倍。广播电台广告据国外有关机构调查，广播的总收听率一个百分点 只需电视的 1/3 费用。与平面媒体相比较，报纸杂志依托纸张、油墨 及发行费用，成本是累计计算的，而广播无论传递范围多么广，其制 作成本只需一次性投入。因此，广播广告的费用比报纸杂志广告的费 用也要低很多。而与商函、海报路牌、展板、墙报、候车亭广告等相 比，广播广告又具有一次成本，终身受益的优点。（2）针对性强，见效快。由于广播进展的“窄播化”趋势，促使广播节目频道设置按听众 类别来编排节目。虽然听众的分类方式多种多样，如按地域、按年龄 段、按职业、按爱好区分等多种形式，但不同群体都有共同点。所以 客户可以根据宣传对象的不同，在相应的节目中播放相应的广告。由 于广播广告特定的互动性，使广告宣传更具对象性，更有目的性，也 更容易产生宣传的预期效果。（3）客户可以自由选择广告播放的时间，听众可以自由选择收 听的地点。由于广播频道设计密度的增加，服务人群范围划分的精细，为客 户商家在选择广播广告时段时提供了其他媒介所不能提供的优势。同 时，由于广播携带方便，在接触不到其他媒体的环境中也能有效收听。 具备了听众接收地点的相对随意性，且在收听时眼睛及其他器官注意 力解放，听众在听广播的时...
