打造城市品牌 塑造城市核心竞争力——聊城市塑造卓越“江北水城”的理性思考 打造城市品牌需要为城市形象正确定位，合理确定城市的进展目标，以 CI 理念规划城市，以艺术手段建设城市，以经营理念管理城市，大力培育城市人文精神，塑造城市文化氛围，提升城市核心竞争力。同时还应注重城市建设的协调统一，注重城市资源资本化的优化配置，正确处理环境与进展、富人利益与公众利益、重点项目与一般项目、政府主导与市民参加、加速进展与稳步推动、城市建设的上下连续等关系。其中政府是主导，市民的广泛参加是基础，积极有效的传播实施是品牌打造的锐利武器。本文结合聊城市塑造卓越“江北水城”的个案加以分析，以期给予正在进行城市品牌塑造的城市经营者以启发和借鉴、思考。城市品牌是良好城市形象的缩影，是一个城市综合竞争实力的标志。一个城市的品牌和形象是它最大的无形资产，塑造得好，不仅可以提高城市品位，而且能使城市增值，置换出更大的功能效应和环境效益。从国内外的实践来看，通过城市标志和城市理念的确立，可以唤起市民的自信力和自豪感。通过城市整体形象的重塑，有利于制造良好的投资环境。聊城市在塑造“江北水城”品牌的过程中，以 CI 的理念指导规划水城建设，尽量防止规划过程中的盲点和失误，营造和谐的城市空间、优美的文化形态和合理的城市功能。积极借助大众传媒作为塑造城市品牌的强力手段和支撑点。城市的经营者充分利用各种媒体、渠道等方式，找准城市建设、经济社会进展的特色和亮点集中策划报道。与此同时，还集中精力办好一些有特色的城市节庆活动，把它同旅游促销、文化活动及会展经济有机结合起来，打造中国聊城——卓越秀美“江北水城”的城市新品牌，大力推介城市品牌新形象。一、塑造城市品牌的“名牌效应”城市品牌的“名牌效应”实质是与城市有关联的社会公众在选择城市旅游、居住时，对着名城市更偏爱、更感兴趣，着名城市也更能吸引愈来愈多的名人前来定居，着名城市能使人产生愉悦感、信赖感、可靠感和安全感，其地位一旦在人们心中确立，就能够保持长久的相对稳定性。人们对名牌城市的关注、信任与忠诚感是社会公众中普遍存在的一种心理现象。城市经营者应善于把握此种心理现象，全面实施城市“名牌战略”，在城市竞争中获益。切记：“城市竞争，名者胜”。世界名城，无论大小，莫不如此。城市品牌的“名牌效应”具体体现为：1、附加效应即着名城市能给本地居民及旅游消费者带来附加价值，有时...
