网易公开课市场营销策划方案 2 策划背景 2
1 网易公开课进展历程 网易作为中国主要门户网站，和新浪网、搜狐网、腾讯网并称为“中国四大门户”
网易在开发互联网应用、服务及其它技术方面一直保持中国内业界领先地位
自 1997 年 6 月创建以来，凭借先进技术和优质服务，网易深受广阔网民欢迎，曾两次被中 国互联网络信息中心（CNNIC) 评选为中国十佳网站之首
现在提供网络游戏、电子邮件、 新闻、博客、搜索引擎、论坛、虚拟小区等服务
11 月 1 日，网易推出“全球名校视频公开课项目”，首批 1200 集课程上线， 其中有 200 多集配有汉字字幕
用户能够在线无偿观看来自于哈佛大学等世界级名校公 开课课程
网易巳经在公开课项目上投入数千万元人民币，并连续招募国内外翻译人才， 提供费用组织翻译，无偿让用户在线观看和下载
然而，在快速进展和竞争激烈互联网 市场，公开课产品一样受到遭碰到来自同质化产品以及其余内容产品在 PC 和移动互联网 竞争和挑战，受众分流、枯度降低、拓展无力等问题成为限制和阻碍网络公开课产品进 一步进展关键问题
面对这些问题，各门户网站主要应对方法集中在提升产品运行性 能、提升用户体验度、加紧内容资源补充和更新速度等方面
在策划营销方面，几大网站 还未出现有力举措
本策划方案形成乃是因为长久以来网易公开课用户拥有率不够，依旧有许多人从未 听说过它存在或者知之甚少
而网易，誓将致力于这项伟大公益工程建设，我们迫 切追求实现让最多人在这么一个平台分享一个共同学习机会
2 网易公开课面临问题与困境 网易公开课之前未有过先例和经验，属于市场开拓者，它是一个风险很高长久投资，并属于完全公益性项目
基于这种情况，尽管已经花费了千万元，但网易公开课运 营推广费用在末才达成一百万元
另外，依照第三方调查机构调查结果显示， 了解网易公开课网民仅占调查人数 80%，
