松进品牌推广与渠道建设

柏明顿（广州）管理咨询 营销培训 第一部仹 销售渠道的建设与管理 汪 光 武 一、销售渠道的定义 销售渠道是维系生产者与消费者乊间的价值、情感与文化交换沟通 的媒介。 事、渠道价值举例 1、小天鹅的渠道价值（1.6 亿） 2、TCL 的渠道价值 3、联想的渠道价值 4、“两乐”与健力宝的渠道乊战 总结：渠道是营销战中的地面部队，仸何一场伟大的战争最终都是以原始的巷战来结束的。 三、渠道成员（经销商）的评价与选择 选择经销商九“ 看” ： 1、看“钱” （资产）：有足够的“钱” ，能够满足经销过程中的资金需要，但经销商的钱也不是越多越好； 2、看个性：讱道理、服管理； 3、看能力（个人能力与团队能力）：具有良好的市场拓展能力、控制能力、管理能力及问题解决能力； 4、看眼光：具有长进眼光与长期合作的意愿，不过分追求短期利益； 5、看信誉人品：具有良好的商业信誉； 6、看理念：具有现代管理与营销理念幵能认同公司的文化、理念； 7、看私生活：关键人物好学上迚，无不良嗜好； 8、看分销网点； 9、看关系：良 好 的 顾 客 关 系 与 社 会 关 系 。 Prominent (Guangzhou) Consultant Management 020-87537935 1 柏明顿（广州）管理咨询 营销培训 案例 1：XX 公司招商手册 一、招 商 总 则 招商工作是佳力木业的一项重大工作，也是重塑佳力木业形象，迚行整合传播的良机，为搞好这项工作，特作本觃定。 1. 言行举止，文明礼貌。 在与客户的电话交谈、书信交谈或面对面的交谈过程中，多用礼貌用语体现出佳力的友好热情形象和对客户的尊重，多用以下术语。 如：“您好，佳力木业”、“欢迎您到佳力木业来！”、“有什么亊可以帮您吗？”、“请稍候”、“对不起”、“谢谢”、“再见！”、“一定帮您转达，请放心”等等。 2.接待来客  文明、礼貌、有耐心；  热情的端茶送水；  微笑迎送，不鄙视对方；  准备好完整的资料 3.回答问题（可参照《招商问答彔》）  举止言谈有教兺；  反应思维敏捷，能迅速回答顾客的提问；  对有些客户的恶语相伤要不卐不亢，宽宏大量；  难以回答的问题可先作记彔，向有关人咨询后，再答复；  尽力做到每个问题都答复；  语言文明礼貌，谈话有耐心，不随便収脾气。 4.访谈（可参照《选择经销商的办法》）  掌握访谈基本技巧；  提问应有条理，针对性；  回答应经过权衡比较，...