锦荣策划案定

锦荣策划案定锦荣商贸城开业活动策划方案一 ﹑前言 河南省点石广告公司受河南豫发置业有限公司委托，进行“锦荣商贸城”项目开业广告活动策划。本策划根据双方协议，于 X 月开始，至 X 月结束，现提交策划文本。 策划文件包括市场调查与分析、活动主题、广告计划、促销活动、活动具体操作等组成部分，全面涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面方案。假如贵方采纳此方案，希望本次广告能够完全照此执行。假如贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或者部分内容。 二 市场分析 锦荣商贸城位于陇海东路以北，南乔家门东侧，西北与银基商贸城、敦睦路服装城隔路相望。北是天荣时装城、敦睦路服装城批发中心等批发市场。西侧是世贸购物街，东接陇海服装城。位处服装商业圈，机会与风险并存。市场定位：突出中原最大铺面式服装专业批发市场，进展周边地区忠诚客户，兼顾服装零售，表现商贸城文化氛围，以良好服务吸引客户。市场优势：1、起点较高，中原地区最大的铺面式服装专业批发市场。2、位处商业圈，商业气氛浓厚，人流量大。3、招商顺利，经销商会带来一部分固有客户。4﹑地处交通中心，其影响力辐射全省乃至全国。市场劣势： 1、以银基为首批零中心已具相当规模，进入市场必有激烈竞争。 2、招商的成功不意味着经营的一帆风顺，企业在营销假如没有足够的重视，将没有竞争力。3、定位过于单一，零售所带来的效益和活力氛围不容忽视。4、“二七商圈”，“火车站商圈”进展还较稳固。要打破人们的消费习惯有一定难度。 三、活动主题（一） 推广标志提案一（见图 1）提案二（见图 2）（二） 主题语提案一：“锦衣之城，荣耀中原”广告语是一个企业文化和理念集中体现，好的广告语不但要体现企业的个性，更要使之成为千古流传的佳句。广告语的形式是多样的，但一定要简捷。此案运用汉语对称的手法，用短短的八个字来诠释锦荣商贸城。 在此案中：“锦”在字典的解释中有华丽多彩的意思，“衣”即指服装。“锦衣”则是指精致的服饰。这和成语“锦衣玉食”中“锦衣”的意义很相似。“城”指城市，但规模巨大，豪华大气，高大雄伟的建筑有时也用“城”来形容。在这里“城”指锦荣商贸城。假如单从字面理解，“锦衣之城”指有精致服装的商贸城，但细细品位，这四个字很有气魄的，完整的诠释了锦荣商贸城。美丽、高档，时尚、众多品牌的服装；豪华大气、功能完善...