闪耀饰品店广告策划书 目录一调查概况 1.1 店铺介绍 1.2 经营范围 1.3 策划的目的和意义二市场环境调查 2.1 市场介绍 2.2 人口环境 2.3 经济环境 2.4 地理环境 2.5 文化环境 2.6 科技环境三竞争环境调查 3.1 主要竞争对手 3.2swot 分析 3.3 竞争对手的优势与不足 3.4 闪耀的优势及不足四消费者调查分析 4.1 消费者的特点 4.2 消费者购买倾向 4.3 小结五调查总结和建议 5.1 调查总结 5.2 建议六附录前言在经济文化飞速进展的今日，人们已不仅仅关注优质的物质生活，更追求高雅的精神生活，而大学生更是引领时尚的先锋。饰品店已成为很多大学生出入最频繁的地方之一。逛饰品店不仅是一种乐趣，也成为大学生业余生活的一部分。因此大学周围的饰品店，蕴含着不平凡是市场，对于老河大来说，周围的饰品店 ，实际上并不少，但是对于大学生消费饰品的习惯和营销手段的上做的不好，因此，此次为闪耀饰品店的策划，就是要在充分了解消费者的基础上，进行一系列的营销活动 ，使闪耀饰品店在河大周围的饰品店中能够脱颖而出，取得更好的销售效果。一调查概况 1.1 店铺介绍 1）名称：闪耀饰品店 2）地址:老河大东 XX 向北 30 米路东 1.2 经营范围：饰品礼品生活用品等 1.3 策划的目的,意义采纳抽样调查的方式对仁和公寓的 9808 名同学进行调查了解他们的饰品购买习惯。（次共发放问卷 90 份，有效问卷 83 份。）对闪耀的策划目的在于增强同学们对闪耀的认识，在同学们心中树立良好的印象，扩大闪耀的知名度，增加销售，使闪耀在老河大周围的饰品店的激烈竞争中能够脱颖而出。二市场环境调查 2.1 市场介绍追求个性时尚，简单而又便利的饰品消费越来越受到年轻消费者的喜爱，尤其是以当代大学生为主。近年来随着消费水平的提高，消费观念的多样化，大学生在满足了基本的生活水平的同时，也开始向更高层次的消费变化，因此，在学校周围开饰品店是顺应潮流所趋，而饰品的精致，款式多样，对充满年轻浪漫美好的年轻大学生来说还有特别的吸引力，加之近年来学校学生的不断增加，饰品消费市场的前景也将是不可限量。 2.2 人口环境人口环境是市场的第一要素。人口数量直接决定市场规模和潜在容量。闪耀位于老河大东 XX，所以仁和公寓的学生群体，是闪耀的主要目标市场。据调查仁和公寓主要有 9808 名学生，男生 2250 人，女生 7558 人从右图可以看出，女生占总人数的 77 而男生仅占 3.因此，女...
