《新媒体广告设计》教学教案第 1 章 新媒体广告：新媒体时代的新营销教学内容一、广告与网络广告二、新媒体与新媒体广告三、新媒体广告设计教学要求【知识目标】1．了解广告与网络广告2．了解网络广告的优势3．掌握新媒体广告设计的特点【技能目标】掌握新媒体广告设计的方法教学重点1．广告与网络广告2．网络广告的优势3．新媒体广告设计的特点4．新媒体广告设计的方法教学难点1．广告与网络广告2．网络广告的优势3．新媒体广告设计的特点4．新媒体广告设计的方法教学方法讲授法、案例法课时数6 课时教学内容1.1 广告与网络广告1.1.1 广告的定义和分类广告，顾名思义，就是广而告之，即向广阔社会公众告知某件事物，这是对广告的一种广义的释义。从狭义上讲，广告则是一种付费的宣传。广告可以划分为不同的类型，可按广告传播目的、广告传播媒介、产品生命周期分类。1．按广告传播目的分类（1）经济性广告（2）非经济性广告2．按广告传播媒介分类（1）电视广告（2）网络广告（3）邮寄广告（4）户外广告3．按产品生命周期分类（1）告知性广告（2）竞争性广告（3）提示性广告（4）铺垫性广告1.1.2 广告的构成要素1．广告主2．广告信息3．广告媒体4．广告受众1.1.3 网络广告的定义和优势网络广告就是在网络上投放的广告，是通过网络广告投放平台并利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体，在互联网上刊登或发布广告，然后通过网络将信息传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。相对于其他媒体广告来说，网络广告具备以下几个优势。1．打破了时间和空间的限制2．可以精准投放3．灵活性强4．能正确评估广告效果5．互动性强6．内容更丰富1.1.4 网络广告的主要形式1．文本链接广告2．按钮广告3．电子邮件广告4．赞助式广告1.2 新媒体与新媒体广告1.2.1 新媒体的界定新媒体可以被视为新技术的产物，数字化、多媒体、网络等技术均是新媒体出现的必备条件。新媒体诞生以后，媒介传播的形态就发生了翻天覆地的变化，这种变化包含以下技术元素。（1）数字化的出现使大量的传统媒体加入新媒体的阵营，这一改变主要呈现为媒体的技术变革，不论是内容存储的数字化，还是传播形式的数字化，都大幅提升了媒介的传播效率。（2）媒介形态也因新技术的诞生而呈现出多样化，网络电视、网络广播、电子阅读器等均将传统媒体的内容移植到了新的媒介平台上。我们可以从以下 4 个层面来理解新媒体的概念。● 技术层面：利用数字技术、网络技术和移动通信...
