存档日期： 存档编号： 徐 州 师 范 大 学本 科 生 毕 业 设 计徐州师范大学信息传播学院印制设 计 题 目 “ 倾 城 ” 品 牌 汉 服 营 销 策 划 全 案 姓 名 胡 浩 、 朱 健 学 号 0 7 0 7 3 1 1 9 、 0 7 0 7 3 1 0 9 院 系 信息传播学院 所 学 专 业 广 告 策 划 与 创 意 班 级 07 信 51 指 导 老 师 樊 传 果 、 朱 亚 莉 前言 随着建国五十余年的积累与进展，中国当前的国力已经较上世纪初有了飞跃性的变化，物质生活水平提高的同时，国人对本族文化的自信心也逐渐提高，恢复传统文化中的某些因素也成为很多新老国民的心理需求。由此复兴传统文化的思潮开始自上世纪末兴起，目前国家政府和公众媒体已经对此产生了相当的重视。传统文化中最直观、最具有欣赏性和面对公众性的就是服饰与礼仪这部分、当前中国的主体民族是汉族，汉这个民族自 2200 多年前因汉朝的建立而形成后，袭古华夏衣冠制度而成了独特的汉民族服饰体系，与周边的少数民族有明显的区别，绵延千载更迭历朝历代，形成了连贯中有变化的汉服体系，直到 1644 年满清入关后，强令男子从旗服发式，以蓄发右衽为特点的汉族服饰文化传统才被迫中断。在随后 300 多年的进展中，满族服饰借助政令和时间逐渐渗透进了中国人对服饰的概念中，时之今日，中国人提到民族服饰的时候，会认为旗袍、马褂等来自满族的传统服装是自己的民族服饰，而对有着数千年历史的汉民族服饰系统的特点反而感到陌生。随着近几年来，电视剧中对清朝以前的历史题材多有发掘，很多穿着汉族传统的经典电视剧和电影给社会带来了很大的影响，同时引起的学术讨论也一定程度上唤醒了中国民众对丢失已久的服饰和礼仪传统的记忆。民间的汉服爱好者也开始行动起来，自发性的形成了很多以汉族数千年传统服饰、礼仪之恢复为己任的团体，常常组织各类型的以穿着汉服采纳汉仪礼等内容的聚会活动，受到了国内外媒体的广泛关注。但是目前，汉服的一切都停留在个人兴趣和影视的附属上，并没有作为一个独立的主体被进行过系统的商业开发。在旗服等满人服饰已经渗透到了出口、内销、摄影等商业各个角落的时候 ，汉服的商业化还几乎是一个空白。而随着复古思潮的兴起和汉民族意识的苏醒，这方面必定有很大的商业领域和品牌空间可以开拓。有鉴于此，徐州师范大学汉文化创意产业部针对目前可能的市场开拓空间，进行市场营销讨论 ，策...
