广告学概论复习资料第一章 广告概论广告概念:就是指一种由广告主付出某种代价得，通过传播媒介将经过科学提炼与艺术加工得特定信息传达给目标受众,以达到改变或强化人们观念与行为得目得得、公开得、非面对面得信息传播活动。广告构成要素:广告主、广告经营者(代理商)、广告发布者(广告媒介）、广告目标受众、广告文本等,其中广告主、广告经营者、广告发布者就是广告运作得主体。广告信息传播过程中得广告构成要素:广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等。八个基本要素:信源（传者)、信宿(受众)、编码、译码、讯息、传播渠道(媒介)、反馈、噪音。广告得分类:一、根据广告诉求方式分类:理性诉求广告、感性诉求广告 二、根据广告媒介得使用分类:印刷媒介广告（平面媒体广告）、电子媒介广告、户外媒介广告、直邮广告(DM 广告)D ｉ rec ｔ Ma ｉ l销售现场广告(受点广告ｏ r POP广 告 )Po ｉ nt o ｆ Purcha ｓ e数字互联媒介广告、其她媒介广告根据整合营销传播得观点，正对目标受众得活动区域围,还可将广告分为：家中媒介广告，途中媒介广告,购买地点广告三、根据广告目得分类：产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告四、根据广告传播区域分类：国际性广告、全国性广告、地区性广告五、根据广告得传播对象分类:工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告广告学得讨论对象：理论广告学,历史广告学,应用广告学 第二章广告得起源与进展口头广告就是最早出现得广告形式之一古代中国广告:口头/实物/标记/悬帜／悬物/灯笼/旗帜/招牌／音响 广告世界上最早得广告印刷实物——北宋时期济南刘家针铺得广告铜板“济南刘家功夫针铺”世界上最早得文字广告:尼罗河得古城底比斯得文物宗教驱动——政党驱动——商业驱动德国古登堡——铅活字印刷欧洲近现代广告——以英美为中心世界上最早得印刷广告——英国 威廉 凯克斯顿世界上最早得定期印刷报纸《报道式新闻报道》 德国 世界上最早得报纸＆报纸广告——《每周新闻》 英国 托马斯 阿切尔最早得报纸广告专栏——《伦敦报》最早得广告杂志专栏——《The Week ｌ y A ｃ cou ｎ t》1 ８４１ 伏尔尼 帕尔默 美国费城 第一家 广告代理公司1869 美国费城 艾尔父子广告公司 具有现代广告公司得基本特征纽约就是公认得世界广告中心之一 麦迪逊大街 美国广告业得象征第一部广告法规——《印刷油墨法规》 第三章 广告学与相关学科心里学在广告学中得运用...
