淘宝需要自己的“小红书”

淘宝需要自己的“小红书”编辑导语：互联网如今已经进入了下半场，在巨头垄断的大环境之下，流量变得更加的金贵，因此各产品也加强了对于流量的争夺与瓜分。随着种草一词越来越火，种草社区——小红书也被越来越多的年轻人所喜爱。小红书里推举的内容，往往可以获得很高的转化。如今，淘宝也打造了自身的内容社区，究竟能不能从小红书中分得一杯羹呢？ 互联网产品都在疯狂争夺用户时间。 淘宝也很焦虑，一直在探究留住用户的法门，努力让自己不是一款“用完即走”的产品。对于走了许多弯路的淘宝来说，搭建内容社区，无疑是攫取用户时间的最佳途径。 从去年 10 月起，淘宝对部分达人开放“淘宝新内容中心”功能，小范围内测社区版块“逛逛”。 去年 11 月末，淘宝召开发布会，宣布将对手机淘宝进行升级改版。新版手淘中的微淘做了升级，移动到首页顶部新增的“订阅”中，原位置则由逛逛取而代之。 目前，仅有部分用户的手淘页面为新版页面，许多用户更新 APP 之后依旧显示旧版页面。对此，淘宝官方客服回复称，淘宝改版目前正在内部测试中，最终将陆续覆盖到全量用户。 逛逛的创作者邀约也在逐步开放中，目前只有部分用户获得了逛逛的作品发布权限。 11 月初，有媒体报道称淘宝小二正在邀请 B 站 UP 主入驻，也有相关方透露淘宝逛逛针对想要合作的机构实行了意向申请提报方式，符合招募要求才可申请入驻。 在致 B 站 UP 主的邀请信中，淘宝小二称逛逛是“一个千万级流量阵地”。在初尝内容化硕果之后，淘宝终于要向社区化猛烈进攻了。一、早年社区化的坎坷历程 在逛逛正式推出前的许多年里，淘宝虽有心做社区，但始终没有找到一条好的社区建设道路。作为国内电商平台鼻祖，淘宝并非是率先做电商社区的人。 2025 年 11 月，漂亮说上线，推出了女性时尚社区的概念，由于商品链接来自淘宝，所以本质是导购平台。两年之后，蘑菇街上线，导购型时尚社区的热度进一步提升。 早年的蘑菇街网站 对于导购型社区，淘宝起初持欢迎态度，毕竟是为自己导流的流量入口，可以弥补自身的社区短板，何乐而不为？但很快，淘宝开始对日益壮大的漂亮说和蘑菇街有所警惕。 2025 年 10 月末，淘宝开始封杀漂亮说和蘑菇街，两者内的淘宝链接无法有效跳转。彼时漂亮说和蘑菇街还没有自建电商，尚未和淘宝形成竞争关系。 但两者向商家收取推广费，无疑触犯了淘宝的利益。再者，漂亮说和蘑菇街强大的导流和转化能力，等同于淘宝将自己的命...