保时捷企业战略分析

保时捷企业战略分析组长：林豪组员：邵卓洋、刘宇婷、程思思万丽君、万志南、李春辉二〇一三年十二月目录一、企业简介…………………………………………………………3二、进展历程…………………………………………………………3三、企业结构…………………………………………………………5四、行业概况…………………………………………………………6（一）本行业概况………………………………………………6（二）相关行业概况……………………………………………8五、企业战略与策略…………………………………………………10（一）公司层战略………………………………………………10（二）业务层战略………………………………………………11（三）营销策略…………………………………………………12六、企业机遇与挑战…………………………………………………13（一）企业机遇…………………………………………………13（二）企业挑战…………………………………………………13一、企业简介保时捷，德国汽车品牌，是世界上最大的特种汽车制造商，德国著名的跑车生产企业。其总部位于斯图加特市，由费迪南德·保时捷创建于 1931 年。他同时也是大众汽车的创始人。保时捷在创建之初只是一家以引擎设计、咨询和汽车设计为主要业务的汽车设计讨论所。而今已经成为德国汽车界的四大金刚之一，另外三个分别为奔驰、宝马、大众，他也是世界上知名度最高的高速汽车生产商之一。保时捷的英文车标采纳德国保时捷公司创始人费迪南德·保时捷的姓氏。图形车标采纳公司所在地斯图加特市的盾形市徽。“PORSCHE”字样在 商 标 的 最 上 方 ， 表 明 该 商 标 为 保 时 捷 设 计 公 司 所 拥 有 ； 商 标 中 的“STUTTGART”字样在马的上方，说明公司总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾经是狩猎的好地方；商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色，喻指五谷丰登，商标中的黑色代表肥沃土地，商标中的红色象征人们的智慧与对大自然的钟爱，由此组成一幅精湛意深、秀气漂亮的田园风景画，展现了保时捷公司辉煌的过去，并预示了保时捷公司美好的未来，保时捷跑车的出类拔萃。二、进展历程经典历史保时捷的汽车制造历史已逾百年，第一部以保时捷为名的汽车于1948 年在奥地利完成。这部具有历史意义的保时捷 356 是出自费利...