江苏沿海地区服装企业品牌进展路径讨论江苏沿海地区服装企业品牌进展路径讨论 摘 要：江苏省是服装生产大省，处于江苏沿海地区的盐城是省内纺织服装进展重要基地，目前盐城服装企业品牌建设处于提升与深化阶段，企业经营模式由以贴牌加工转向自创品牌为主。品牌建设的意识、策略、路径更趋理性，进展品牌不再仅仅因为外界环境的影响，更多的源于内动力进展需要。 关键词：盐城；服装；品牌；进展 中图分类号：F127 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2025）12-0054-03 一、江苏沿海地区服装品牌战略现状 中国服装企业的进展线路可以总结为：重视质量、质量至上、名牌战略，近年来服装产业虽有较大的进展，但要在国际竞争中取得优势，不仅仅依靠产品质量、人才、成本等因素的竞争。正如业界进展所证实：有品牌者的市场，有市场得天下。中国是世界上最大的服装生产国，同时也是世界上最大的服装消费王国。中国拥有众多的大众成衣企业，却少有冲锋陷阵的强力前锋。位于江苏沿海区域的盐城，属于劳动力密集城市，企业的经营模式多以贴牌加工为主，以出口额占据优势，截至 2025 年 5 月底，盐城服装出境报检6 057 批，金额 17 325.3 万美元，同比分别增加 10.4%、7.9%[1]。可见生产企业出口的数量大于金额增长，加入 WTO 后，盐城的服装产业虽迎来不少机遇，与之相应的竞争也越来越激烈，外围品牌不断涌入，本土服装企业夹缝生存，如何来提高企业的核心竞争力，已然成为服装产业进展的当务之急。 二、存在的问题 1.品牌同质化现象严重 当某一行业出现了产品同质化现象，也就意味着所有竞争者都在同一竞争圈中相互模仿，随之而来的就是低价竞争及品质缺失。中国服装产业存在严重的产品同质化现象。就连服装企业的宣传推广也趋于同质化，千篇一律明星代言、展会造势、电视广告轰炸。服装同质化现象主要是由于服装企业一味追求产品市场覆盖率、缺乏明确的目标市场、品牌定位模糊。众所周知，品牌的核心价值就是与顾客心理感受达成互动认同。现在的消费者选择某一服装不仅仅因为其物理功能，更注重的是能否体现其心理需求及社会价值。造成品牌同质化竞争的主要原因有：首先，盐城服装企业进展水平总体处于服装产业链的低端制造环节，服装的研发设计、物流等高中端环节保留在杭州、上海的发达城市；其次，缺乏自主品牌，对企业来说，品牌的成功运转意味着价值与盈利空间的提升，虽拥有“亨威”、“悦达”、“玉人”等国内名牌企业，...
