公交车广告投放策划方案VIP专享

防水材料公交车体广告策划方案●一：目的增强品牌影响力,提升品牌美誉度，让目标消费群在最短的时间内认知新产品，缩短新产品推广期的周期,能够迅速的渗入进行整个陕西省家装市场，扩大企业的市场销售份额，带动“＊**"品牌知名度.●二、广告投放背景分析:公交车作为城市主要的交通工具，公交车媒体能够覆盖城区的大街小巷以至每个角落.和其他广告媒体相比，公交车媒体与人们的日常生活、出行紧密相连，因此是一种很有效的广告载体,它具有以下几个优势特点.1。流动性： 惟一可移动的户外媒体形式，相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中,在传播方式最为“积极、主动"。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到，因此，惟一可以移动的车身媒体因此也更能在众多户外媒体中脱颖而出,得到更多的注意,实现高到达率.2。覆盖面广、高接触机率：且随公共交通网络的进展日益延伸扩张.据实力传播的调查显示,车身广告是可见机会最大的户外广告媒体.公交车平均运营距离为 30KM 左右,以车身广告的实际可视范围计算,单车可覆盖面积平均为 0.5 平方公里，每天运行次数平均 7 次，日均接触人次9.1 万余,若以 6 个月发布时间计算，有效 OTS（平均暴露频次）可达到 16380000 人次。3.长时性 : 公交广告存在的时间相对比较长，不像电视或者报纸,因此公交广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告。西安公交车辆的全天运营时间为 14 小时左右,因而广告展示时间从早 7 时一直延续到 21 时。4。强视觉冲击力：面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件，庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果,画面亮丽精致，流动性又带来重复性,车身画面积大于 30 平方米，堪称移动的巨型广告牌。恶劣气候下,小角度观看,广告画面依旧清楚可见,对品牌形象的综合宣传效果更好，可以充分展现企业的实力和形象。5。强制性:以多面立体展示方式传播广告信息 公交广告受众接受的强制性比较强，干扰度低。近距离接触消费者车身广告的有效可视范围大于 270 度，从根本上消除了视角盲区，通常情况下，受众可同时接触到两个广告位，有效增加机会,确保广告的实际到达率。车身的两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。同时针对驾车者,广告更为醒目.另外，车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近距离的传播给消费者，达到最大的可视机会。6。受众量大：...