营销策划 课程设计(论文)设 计 （ 论 文 ) 题 目 凯 撒 旅 游 在 出 境 旅 游 市 场 品 牌 营销策略 学院名称 商 学 院 专业名称 市场营销 学生姓名 徐 光 秀 学生学号 202508020250 任课老师 孙琳 设计（论文)成绩 教务处 制2025 年 12 月 3 日凯撒旅游在出境旅游市场品牌营销策略摘要国家旅游局数据显示，2025 年，中国内地公民当年出境旅游首破 1 亿人次，达1.09 亿人次，海外支出达到创纪录的 1648 亿美元，较 2025 年增加 28%，创下两年来最大的百分比增幅。估计 2025 年中国出境游客消费支出将高达 1940 亿美元，出境旅游人数突破 12000 万人次。回溯 2000 年，中国只有 1050 万人出境游，仅仅过了 14 年，中国的出境旅游人数便增长了 10 倍,其增长速度世界少见.我国出境旅游在过去十年以年均近 19%的增速快速进展，2001 年中国出境人次数为 1200 万人次,到 2025 年，我国出境人次数已超过 10700 万，中国已跃居世界第一大出境旅游市场。因此,讨论出境旅游品牌营销具有重要意义。本课题将借鉴相关文献与资料调研,以凯撒旅游为例，梳理归纳细分市场及品牌营销等相关理论讨论，对凯撒旅游在出境旅游市场的品牌营销策略进行分析讨论。从而在一定程度上提供国内出境旅游品牌营销策略一些启示，促进国内出境旅游业健康、快速和持续的进展.关键词:凯撒旅游；出境游市场；品牌营销；市场定位目录第 1 章 前言..................................................................................................................................................31。1 选题背景和讨论意义...................................................................................................................21.1。1 选题背景............................................................................................................................21。2 凯撒旅游品牌综述.......................................................................................................................21。2。1 品牌介绍.........................................................................................................................21.2。2 品牌进展历程.......................................................................
