0804050319张丹毅摘要建立社会主义市场经济和中国加入世贸组织，使我国开始进入了一个新的经济时代，在这个大舞台上，塑造良好的企业形象去迎接激烈市场竞争，这是时代对企业的呼唤。包括理念识别、活动识别和视觉识别三大要素组成的CIS战略作为树立企业形象的有用工具，已为越来越多的企业所青睐。CIS战略是近年来流行于西方国家的一种经营方法，由于它应用性强，使用范围广并且具有明显的效果，已为越来越多企业家所关注。企业的CI战略是指企业有熟悉有计划地将本人企业或品牌特向群众展示，使群众对某一个企业或品牌有一个准则化、差同化的印象和熟识，以便更好地辨认，达至提升企业的经济效益和社会效益。本文是通过对哇哈哈集团CIS实施和做法的分析，了解哇哈哈集团企业的CIS战略，使其今后有更好的发展。关键词：哇哈哈集团；品牌；CIS；I0804050319张丹毅目录前言.........................................................................................................................................11企业简介...............................................................................................................................22哇哈哈集团的内部调查.......................................................................................................32.1企业文化......................................................................................................................32.2哇哈哈发展史...............................................................................................................33企业环境分析.......................................................................................................................63.1宏观环境分析...............................................................................................................63.1.1政治环境..............................................................................................................63.1.2经济环境............................................................................................................63.2微观环境分析...............................................................................................................73.2.1竞争者实力..........................................................................................................73.2.2行业进入壁垒......................................................................................................73.2.3替代产品分析......................................................................................................83.3SWOT分析..................................................................................................................84管理现状.............................................................................................................................104.1质量管理.....................................................................................................................104.2财务管理.....................................................................................................................115哇哈哈渠道管理.................................................................................................................135.1市场超市......................................................................................................................135.1.1理顺关系...........................................................................................................135.1.2保证供货...............................................
