电脑桌面
添加小米粒文库到电脑桌面
安装后可以在桌面快捷访问

宋二 雀巢咖啡广告策划文案VIP免费

宋二 雀巢咖啡广告策划文案_第1页
1/13
宋二 雀巢咖啡广告策划文案_第2页
2/13
宋二 雀巢咖啡广告策划文案_第3页
3/13
第1页共13页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第1页共13页雀巢咖啡广告策划文案标题:雀巢咖啡广告策划文案地区:北京市客户名称:雀巢公司产品名称:雀巢咖啡第2页共13页第1页共13页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第2页共13页目录目录……………………………………………………………………………………2一、前言……………………………………………………………………………3二、市场分析………………………………………………………………………31.营销环境分析…………………………………………………………………42.消费者分析……………………………………………………………………4三、产品分析………………………………………………………………………51.产品种类分析…………………………………………………………………62.产品内涵特征………………………………………………………………73.产品与竞争对手分析…………………………………………………………8四、销售分析………………………………………………………………………91.销售渠道分析………………………………………………………………102.竞争对手销售分析…………………………………………………………113.销售存在的问题……………………………………………………………12五、企业营销战略…………………………………………………………………61.品牌形象分析…………………………………………………………………62.企业和竞争对手的企业策略分析……………………………………………63.公共关系策略…………………………………………………………………6六、阻碍分析………………………………………………………………………七、广告战略………………………………………………………………………71.广告目标………………………………………………………………………72.目标市场策略…………………………………………………………………73.产品定位策略…………………………………………………………………74.广告诉求和表现策略…………………………………………………………75.广告媒介策略…………………………………………………………………9六、广告设计……………………………………………………………………第3页共13页第2页共13页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第3页共13页10七、广告预算……………………………………………………………………10八、广告效果评估………………………………………………………………11附录…………………………………………………………………………………11一.前言国内大众对雀巢咖啡的认识,以一句经典广告语“味道好极了”,也因而使其家喻户晓,20世纪80年代雀巢咖啡首次进入中国市场,产品定位于“速溶”咖啡,短短几年内,迅速的占领了咖啡市场。现在,雀巢咖啡也已成为消费者生活中不可或缺的一部分。雀巢咖啡杂在多年发展,不足之处也显现出,产品对象单一化,在销售中主要针对年轻人,没有顾及中老年人,然而中国人口正出现老龄化,这无疑是个潜在的巨大市场。现在咖啡市场上,出现了许多新的咖啡品牌如麦斯威尔咖啡,摩卡咖啡,UCC咖啡,超级咖啡,立顿等,竞争也越来越激烈,雀巢咖啡应在原来的基础上调整改变市场策略,设计不同包装,不同口味,加大产品更新,加大品质研究,以确保其咖啡市场领导地位。二.市场分析1.营销环境分析:根据我国市场调查得出,在中国市场雀巢咖啡的竞争者是摩卡、麦斯威尔、超级咖啡,UCC咖啡等,其中最大的竞争对手是麦斯威尔咖啡,其成功不仅在咖啡技术的革新,而且浪漫诗意化的塑造品牌形象。优势:经典的广告语让雀巢咖啡品牌知名度增加,雀巢咖啡给自己定位为速溶咖啡占领了速溶咖啡的主导市场,雀巢咖啡品质优秀,方便快捷,也深入消费者心理。劣势:雀巢有多种产品让旗下雀巢咖啡品牌形象不够清晰,品牌的宣传不够到位,不能与消费者建立真正的联系,咖啡在经过对此的加工,失去了咖啡固有的味第4页共13页第3页共13页编...

1、当您付费下载文档后,您只拥有了使用权限,并不意味着购买了版权,文档只能用于自身使用,不得用于其他商业用途(如 [转卖]进行直接盈利或[编辑后售卖]进行间接盈利)。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。
3、如文档内容存在违规,或者侵犯商业秘密、侵犯著作权等,请点击“违规举报”。

碎片内容

宋二 雀巢咖啡广告策划文案

确认删除?
VIP
微信客服
  • 扫码咨询
会员Q群
  • 会员专属群点击这里加入QQ群
客服邮箱
回到顶部