第1页共20页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共20页社区广告营销企划书贴近生活·专注社区一、公司主体河南共赢广告有限公司二、社区广告传播（社区DM广告+社区门户网站+社区广告牌）商丘热门产业第一门户媒体，商丘流行品第一热展媒体，现代时尚消费品风向标。三、社区广告框架1.社区门户网站（/）功能定位：三大块：商丘商业打折信息（购物前，请先看看打折网）；即时发布全球热门产业最新资讯信息，商丘热门行业公司形象及产品展示，各类生活知识、常识；每一期社区DM广告电子版。内设：①公司简介②商业打折③各类资讯第2页共20页第1页共20页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共20页时尚前沿（发布全球热门产业潮流产品资讯及相关报价）新品推介（商丘本地市场新产品展示推广）名店形象（商丘本地形象店宣传策划）市场在线（最新市场商机，供求消息）人才专版（招聘，求职）网上开户（客户缴费填写信息，利用后台自行管理自己公司信息）④社区DM广告以上为初步规划，具体内容视情况另行设计第3页共20页第2页共20页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共20页2.社区DM广告功能定位：社区居民需求知识资料，以杂志性质刊登，增强了刊物的可读性，同时刊登商丘本地最热门商品资讯及二手交换第4页共20页第3页共20页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共20页信息，宣传本地企业品牌形象，提高其知名度；并为网站的运营提高消费者的认知度，使网站信息更具说服力；公司活动。内设：A彩：公司活动B彩：车行天下汽车/自行车/电动车/摩托车/汽车养护、配件、美容常识等C单：民生厨房每期一菜/粥、保鲜方法、食物营养成份、健康餐饮常识等D单：养生美容养生、美容、瘦身、运动、健康预防常识、开心一笑等E单：儿童教育婴幼儿护理教育、少儿特长教育等F单：分类信息二手、招聘、转让、出租、出售等G彩：家庭装修家具、家电等家庭用品常识介绍、装修常识等H彩：广告渠道：商丘中高档社区、各专业市场（目标客户）第5页共20页第4页共20页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共20页第6页共20页第5页共20页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共20页注：以上为社区DM广告初步规划，具体内容视情况另行设计3.小区广告牌特点:1.品牌形象好,是省委、市委宣传部组织倡导推广;2.写真喷绘,性价比高,广告费用到达率达99%;3.广告时效长,具有强制收观效果;4.长久置于社区大门口或最明显处,再加上丰富多彩的公益广告,很容易被人接受和喜爱;5.可自主选择区域,不受限制;6.目标人群准确,有的放矢;7.介绍产品内容详尽,版面大,表现形式丰富多样;8.同样广告效果,每年至少节省广告费50%。第7页共20页第6页共20页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共20页第8页共20页第7页共20页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共20页四、传媒背景网络和海报这两类媒体已不是什么新鲜玩意，但在商丘商业性运营网站+DM快讯+户外广告的运营商还没有，我们的目标是在当前的已知市场空间的“红海”竞争之外，构筑系统性、可操作的蓝海战略，并加以执行。只有这样才能实现机会的最大化和风险的最小化。五、市场研究1.市场分析第9页共20页第8页共20页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第9页共20页市场状况：随着经济的复苏，消费市场的增大，广告媒体市场也得到了很大的发展，越来越多的商家认识到媒体宣传的必要性，因此网络+DM快讯+户外广告的市场潜力很大。竞争状况：商丘本地利用网络作为媒体的公司很多，例如：古城广告、大河商务信息、商丘财富网、商都网及龙驰广告等。但商丘本地消费者游离性比较高，对其都没有多高的忠诚度，相信通过一定的营销方式很快就能占有一定的市场份额。2.消费者分析对于企业花最少的钱做最实效的广告是他们初衷。对于普通市民不花钱或花最少的钱看到他们最想看到的报纸、了解最想知道的知识是...
