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莱克利安宣传画册策划方案(4月10日)(DOC6页)VIP免费

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第1页共5页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第1页共5页莱克利安宣传画册策划方案一、功能定位◎展现企业实力。◎提升企业形象。◎挖掘、阐释和传达企业核心价值和企业文化内涵。◎生动形象地介绍各类产品。二、市场分析、画册受众分析◎专业采购:重实力,重品质。◎购买受品牌影响,希望通过品牌提供的卖点为建筑增加附加值。◎受政策、行业影响,重资质与公信力。、行业其他品牌宣传分析◎重企业实力宣传,轻营销、服务等软实力宣传。◎重功能利益宣传,轻情感利益宣传。◎重工业感、科技感,轻生动化、文化感。结论:在切合受众心理需要的基础上,通过画册内容、风格、特色等方面的策划,与行业内其他品牌的宣传形成差异,提升品牌形象。三、画册表现策略、内容——软硬兼施◎企业硬实力:资金、技术研发、人才优势、所获荣誉、产品认证等。◎企业软实力:员工文化、服务、营销等。、风格——刚柔并济◎工业感、科技感。如:·高大雄伟的建筑图片。·几何的版式空间变换。◎生动化、亲和感。如:·插入生活建筑图片。·使用绿色等环保温和的色彩。、特色——内外兼修◎一个实力雄厚、产品优质、值得信任的企业。第2页共5页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第2页共5页◎一个有内涵、有梦想、有责任、有关爱的企业。如:·广告语表现:强调用高科技铸造环保节能的和谐人居环境,而不仅仅是功能诉求。·品牌个性挖掘:利用企业英文名“”的内涵,来阐释企业的品牌个性:即“像狮子一样”,正义、诚信、强势、务实、追求完美、王者风度。·对概念性的理念语句进行简单的解释,文案凸现出品牌高度。·挖掘能表现建筑材料的特有元素,进行表现。可参考力邦漆的“色彩”宣传法。四、形象画册结构共设定,内芯,大度开本,规格×。封面采用铜板纸,内芯亚粉纸或特种书写纸。封面公司名称(中英文)、封二企业形象页、目录企业形象页——采用跨页大图片配广告语及少量文案,传达企业的整体形象,突出企业的大气及行业领先感。企业形象篇聚焦:领先姿采,卓越不凡◎公司简介突出要点:区位优势(中国光谷、武汉中部崛起、高校科研支持、人才储备)、硬件设施(德国技术、专利设备)企业实力(用一系列的数字进行强化,设计上可重点突出)◎资质、荣誉:所获殊荣、产品认证。◎组织结构:突出科学、完备的集团式组织。企业文化篇底蕴:力量本源,时间积淀◎企业宗旨、目标◎企业文化战略:·品牌文化——“一个点”:永争第一,即诚信、务实、果敢的“狮子”文化。·经营文化——“一条线”:对社会负责任,给合作者盈利,予消费者以利益的多赢经营策略。·用人文化——“一个面”:给员工一个发展的平台。产品能力篇核心:质量当先,信心锤炼◎生产、科研实力:科研中心、科研队伍(用数据说明骨干人员的多少)。◎质量检测:国际质量控制体系。◎表现方式:利用厂房内写实的生产状况的图片来体现。如员工工作的专注表情、正在运作的大型设备、检验人员的工作情景等。第3页共5页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第3页共5页员工风采篇人本:才智慧泉,素质本色◎优秀员工:高级科研人员风、骨干技术人员风采。◎员工活动:拓展训练等相关活动。营销服务篇经纬:纵横打造,实力平台◎营销体系·市场观念·加盟政策·全国营销网络图◎服务理念建议配合企业的服务理念,选取较为典型的服务案例总结,增强说服力。成功案例篇经典:历历铭刻,满目辉煌◎具有代表性经典案例,最好是著名楼盘、得奖工程,以图片为主,并配文简要说明规模及重要性。◎广泛罗列其他项目名称,有图片尤佳。封三:展望:携手今朝,锦色未来对企业未来的发展提出富于激情的展望。封底:莱克利安联系地址、传真、网址等。五、产品画册结构、无机产品画册共设定为,其中内芯,采用开本,规格×。封面铜板纸,内芯铜板纸。封面:莱克利安、表示产品的抽象图片(如把保温系统的结构图进行生动的立体化处理,突出一种空间感,或是用盾牌等象征物来表现产品的特性。)第4页共5页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作...

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