第1页共38页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共38页第2页共38页第1页共38页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共38页前言猫哆哩建牌十多年来，在西南几省拥有一定销量，占据着可观的市场份额，然而在西南以外的其他国内市场，占有率几乎为零。在企业实力逐步提升的同时向外拓宽全国市场成为必要。猫哆哩自换新包装以来也快有半年之久，广告效果的好坏显而易见，有喜有忧，新的包转为品牌形象加了不少分，公交视屏广告《送别女郎》把《送别》唱得“津津有味”，招来多少“哗宠”。如今各大超市纷纷抱怨新包装卖不过老包装。这带来的问题应当在下一步营销计划中尽快解决。另一反面，广告语“嘴闲着，特危险”的广告词加之火药抢式的logo印在礼品包装上作为成年消费者送礼之用，存在不妥之处。本案虽不能一一解决这些问题，但却从另一个侧面对之前的营销进行弥补。希望能够喜欢。付江涛第3页共38页第2页共38页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共38页2010022153目录前言......................................................1第一部分：市场分析........................................3一、营销环境分析..................................................................................................................3二、消费者分析......................................................................................................................6三、产品分析........................................................................................................................10四、企业和竞争对手的竞争状况分析.................................................................................14五、企业与竞争对手的广告分析.........................................................................................16第二部分：广告策略.......................................19六、广告的目标....................................................................................................................19七、目标市场策略................................................................................................................20八、产品定位策略................................................................................................................22九、广告诉求策略................................................................................................................24十、广告表现策略................................................................................................................25十一、广告媒介策略............................................................................................................25第三部分：广告计划.......................................27十二、广告目标....................................................................................................................27十三、广告时间....................................................................................................................27十四、广告的目标市场：.....................................................................................................27十五、广告的诉求对象：.....................................................................................................28十六、广告的诉求重点：.....................................................................................................28十七、广告表现....................................................................................................................28十八、广告...
