包装设计——文字形象设计VIP免费

文字形象设计包装设计包装设计——文字形象设计•包装中文字是向消费者传达商品信息的最直接途径和手段。文字是包装设计中必不可缺的要素。优秀的包装设计在文字设计方面都无一例外地追求尽善尽美。包装设计——文字形象设计•品牌字体设计原则①保证可读性②从商品内容出发③造型统一的原则包装设计——文字形象设计•品牌字体设计的变化范围外形变化：是指改变字体的外部结构特征，汉字基本外形为方形，又称方块字，通过把外形拉长、压扁、倾斜、弯曲、角度立体化等改变使其增强个性，这种变化设计应把握适度，一些复制的外形或与字本身外形相去甚远的性质应谨慎使用，以免影响可读性。包装设计——文字形象设计笔形变化：不同的基础字体也有不同的笔形特征，如汉字中的宋体字有字角笔型特征变化，盒体则基本没有，拉丁字体也按照笔型不同区分为饰线体和无饰线体两大类。通过不同的笔型特征的改变又产生了许多新的字体。品牌字体的笔型变化相对基础字体而言更加自由多样，但应注意变化的统一协调性以及保持朱碧华基本绘写规律。笔画是构成文字的基本元素，笔画的形状影响字体的风格。对基础字进行笔形上的变化，不同的新字体，个性化字体设计有更大的自由空间。包装设计——文字形象设计结构变化：基础字体的结构通常空间疏密布局均匀，中心统一并且一般被安排在视觉中心的位置。通过改变字的笔画间的疏密关系，或对部分笔画进行夸大缩小以及改变字的重心，可以使字体显得新颖别致。对结构的变化设计也应注意其变化的统一性，否则会显得杂乱。结构是笔画组成文字的依据，长期以来在人们心中形成了固有认识。常采取概括共用，取舍、连接等手法，改变笔画疏密关系，产生新颖别致的新字体。包装设计——文字形象设计排列变化：大多数品牌都是由几个字幅或字母组合而成，基础字体的排列时很规整的，打破这种规整的排列，重新安排排列秩序也是一种变化的手法。另外，重新设计字符的间距也可以使品牌字体具有新的视觉特征。字体的排列变化应考虑到人的阅读习惯，避免产生读序的差错。包装设计——文字形象设计•品牌字体的设计表现手法笔形装饰：对笔形特征进行图案化、线形变化、立体化装饰。字形变化：对品牌字体整体外形做透视、弯曲、倾斜、宽窄等变化。重叠与透叠：通过这种手法使字符间关系更加紧凑，品牌字体外形的整体感更强。包装设计——文字形象设计•品牌字体的设计表现手法借笔与连笔:借笔是运用共同形的手法使整体品牌字体造型更加简洁和富有趣味，也可以用连笔的方法增强整体感。这种手法的运用要注意爆出绘写规律，灵活掌握，不宜强求。包装设计——文字形象设计•品牌字体的设计表现手法断笔与缺笔：在保持可读性的前提下对个别副笔画进行断开或省略简化处理。变异：在统一的整体形象中对个别部分进行造型变化，以增强形象力和与商品间的内在关系。包装设计——文字形象设计•品牌字体的设计表现手法图地反转：合理运用图与地之间阴阳共生的关系，增强品牌的形象力，这种表现手法充分发挥了品牌字体的空白部分（地）的表现力，使字体形象更加紧凑和具有共性。包装设计——文字形象设计•品牌字体的设计表现手法排列变化：重新设计字与字之间的排列关系以增强活跃感和空间变化，使品牌的整体外形更富于变化。包装设计——文字形象设计•品牌字体的设计表现手法形象化：把文字与具体形象相结合，使文字本身的含义更形象化，有利于信息传达，而且生动、活泼、易记。变现手法可以利用笔画结构本身进行形象化，也可以利用添加形象的方法或结合变异的手法进行设计表现。包装设计——文字形象设计•品牌字体的设计表现手法空间变化：利用体面化、透视、光线、投影、空间旋转、笔画转折等立体化形象处理手法使字体更加醒目。包装设计——文字形象设计•品牌字体的设计表现手法手写体:是一种书写艺术，富于变化和节奏感，有丰富的视觉变现力。利用不同的工具如毛笔、钢笔、苇杆笔、炭笔、马克笔等可以创造出不同风格的笔型特征。不同肌理纸张的运用，也可以产生风格多样的视觉特征。品牌字体中的手写字体表现手法目的性很明确，在立足于审美的基础上，要结合商品的属性和个性进...